Michał Jan Lutostański (ur. 29 lipca 1985 w Warszawie) – polski socjolog, doktor nauk społecznych, badacz rynku, komentator społeczny. Wnuk Jana Lutostańskiego, powstańca warszawskiego.
Działalność naukowa Ukończył XLI Liceum Ogólnokształcące im. Joachima Lelewela w Warszawie w klasie menadżersko-ekonomicznej. Następnie uzyskał tytuł magistra socjologii na Uniwersytecie Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie na specjalizacji Socjologia Komunikacji Międzykulturowej. Studia doktoranckie odbył na Uniwersytecie SWPS w ramach Interdyscyplinarnych Studiów Doktoranckich, pod promotorską opieką prof. Hanny Świdy-Ziemby, a następnie prof. Piotra Tadeusza Kwiatkowskiego. Jego praca doktorska „Brzydkie słowa, brudny dźwięk. Muzyka jako przekaz kształtujący styl życia subkultur młodzieżowych” została wydana w 2015 roku przez Wydawnictwo Naukowe Scholar. Wykładał na Uniwersytecie SWPS („Filozoficzne podstawy antropologii społecznej”, „Badania konsumenckie – zaawansowane narzędzia ilościowe”, „Analizy danych ilościowych i jakościowych”, „Dane socjologa”), w Akademii Pedagogiki Specjalnej („Socjologia badań opinii publicznej”, „Komputerowe wspomaganie badań”, „Zaawansowane techniki analiz danych”), na Uniwersytecie Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie („Brzydkie słowa, brudny dźwięk – o muzyce subkulturowej w Polsce”, „Badania społeczne w praktyce”, „Metody jakościowe w badaniach marketingowych”, „Subkultury młodzieżowe”, „Warsztat analityczny”) oraz w Szkole Głównej Handlowej („Badania marketingowe w zarządzaniu marką”, „Badania marketingowe rynku luksusu”, „Marketing”, „Postępowanie nabywców na rynku”, „Consumer behavior”). Autor wielu artykułów naukowych i rozdziałów w monografiach. W 2019 roku współtworzył katalog wystawy Muzeum Śląskiego „Zajawka – śląski hip-hop 1993-2003”. Promował wiedzę o muzyce i młodzieży w ramach współpracy przy otwartych wykładach i debatach z instytucjami kultury: Państwowym Muzeum Etnograficznym w Warszawie, Muzeum Współczesnym we Wrocławiu, Muzeum Śląskim w Katowicach, Służewskim Domu Kultury, Transatlantyk Festival, Filmoterapią z Sensem czy Festiwalem Ogrody Muzyczne. Jako ekspert Uniwersytetu SWPS komentował różne zjawiska społeczne dla polskich i zagranicznych mediów. Od października 2021 roku pracuje jako Adiunkt w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie w Zakładzie Marketingu Wartości w Instytucie Zarządzania Wartością w Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie. W tym samym roku razem z prof. Małgorzatą Bombol napisał książkę „Modern leisure society – consumer behavior” wydaną przez Oficynę Wydawniczą SGH. W grudniu 2021 roku otrzymał nagrodę absolwenta 25-lecia Uniwersytetu SWPS w kategorii Biznes. W 2023 roku wyróżniony na międzynarodowej liście „Insight250” zbierającej światowych pionierów, liderów i innowatorów w badaniach rynku oraz marketingu opartym na danych i Insight’ach.
Działalność zawodowa Od 2008 roku zawodowo związany z badaniami rynku. Pracował w CBOS, TNS OBOP, TNS Polska, 4P Research Mix, Kantar Millward Brown i Kantar Polska na stanowisku Strategy Business Director, a następnie Head of Knowledge & Thought Leadership. Od 2025 roku w Deloitte pracuje jako partner associate w obszarze brand & portfolio strategy. W latach 2016–2020 członek zarządu Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii. W latach 2020–2024 jego wiceprezes, a od czerwca 2024 roku pełni w nim funkcję prezesa. Występował na licznych konferencjach naukowych i branżowych w tym na TEDx, Zjeździe Socjologicznym, Kongresie Badaczy, Forum Kobiet w Logistyce, Ringu Gospodarczym Forbesa i Newsweeka. Otrzymał nagrodę publiczności za najlepsze wystąpienie „Odyseja badawcza 2020” na XIV Kongresie Badaczy w 2013 roku oraz Nagrodę 25-lecia PTBRiO za najlepiej ocenione wystąpienie dwudziestu edycji wydarzenia.
W ramach działalności w Towarzystwie był członkiem rady programowej czterech Kongresów Badaczy, konferencji Data Driven Decisions, Marketing Pokoleń, INSUMMIT Festiwalu Insightów i Innowacji oraz INSUMMIT YOUTH. Odpowiadał za organizację Dni Badacza\Consumer Intelligence Days, a także serię wydarzeń „Praktyka Nauce-Nauka Praktyce” na polskich uczelniach. Reprezentujący PTBRiO przy współpracy z PWN. Współautor i redaktor książek „Data Driven Decisions. Jak odnaleźć się w natłoku danych?” oraz „Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?”. Publicysta Brief.pl oraz Marketer +.
Książki i publikacje naukowe Lutostański M. J., Bombol M., Kaspczak R., „Dualism of Attitudes Towards the Metaverse as a Challenge for Online Consumer Behaviour Researchers”, e-mentor, 1(108)/2025. Lutostański M. J., Bombol M., „Czas wolny w tworzeniu wartości dla klienta – ujęcie międzygeneracyjne” w: M. Bombol (red.), „O zmieniającym się świecie wartości w ekonomii, finansach i zarządzaniu”, Oficyna Wydawnicza SGH 2022. Lutostański M. J., Prochera P., Żerkowska-Balas M., „Archetypes of Polish Political Parties – Empirical Analysis”, Journal of Political Marketing 2022. Lutostański M. J., Bombol M., „Modern leisure society – consumer behavior”, Oficyna Wydawnicza SGH 2021. Lutostański M. J., Prochera P., „Badanie rynku, czyli jak zrozumieć konsumenta” w: M. J. Lutostański, A. Łebkowska, M. Protasiuk (red.) „Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?”, PWN 2021. Lutostański M. J., Wasilewski J., „Prezentowanie wyników badań” w: M. J. Lutostański, A. Łebkowska, M. Protasiuk (red.) „Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?”, PWN 2021. Lutostański M. J., Zacharska D., „Badanie opakowań” w: M. J. Lutostański, A. Łebkowska, M. Protasiuk (red.) „Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?”, PWN 2021. Lutostański M. J., „Przyszłość badań” w: M. J. Lutostański, A. Łebkowska, M. Protasiuk (red.) „Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?”, PWN 2021. Lutostański M. J., „Kulturowe, ekonomiczne i społeczne aspekty e-sportu w Polsce” w: M. Bombol, G. Godlewski (red.) „Laboratorium doświadczeń czasu wolnego. Problemy współczesności”, Oficyna Wydawnicza SGH 2020. Lutostański M. J., „Hip-hop – subkultura czterech kultur” w: „Zajawka. Śląski hip-hop 1993-2003” – katalog wystawy Muzeum Śląskiego, lipiec 2019. Lutostański M. J., Szycman L., „New product development” w: M. J. Lutostański, M. Galica, M. Protasiuk (red.) „Data Driven Decisions. Jak odnaleźć się w natłoku danych?”, PWN 2018. Lutostański M. J., „Brzydkie słowa, brudny dźwięk. Jak analizować relację komunikacyjną między muzykami a słuchaczami” w: Meandry, numer specjalny „Jak mówić i pisać o muzyce popularnej? Od Enea Spring Break do Eurowizji”, Warszawa 2017. Lutostański M. J., „Brzydkie słowa, brudny dźwięk. Muzyka jako przekaz kształtujący styl życia subkultur młodzieżowych”, Warszawa 2015. Lutostański M. J., „Grunt to bunt. Zastosowanie teorii ugruntowanej w analizie tekstów piosenek na przykładzie zespołów związanych z symbolicznymi subkulturami młodzieżowymi” w: „Usłyszeć Świat. Muzyka – Społeczeństwo – Kultura”, Poznań 2015. Lutostański M. J., „Kontestacja rzeczywistości w symbolicznych subkulturach młodzieżowych” w: A. Jawor (red.) „Paradoksy ponowoczesności. O starciach płci, religii, tożsamości, norm i kultur”, Warszawa 2013. Lutostański M. J., „Behemoth przełamuje tabu, stając się elementem polskiej kultury popularnej. Analiza twórczości zespołu” w: „Kultura popularna” nr 4 (34), Warszawa 2012. Lutostański M. J., „Ciężki towar eksportowy – próba analizy polskiego death metalu” w: „Warmińsko-Mazurski Kwartalnik Naukowy” nr 3, 2012. Lutostański M. J., „Zło z przejawami dobra – wizerunek skinheadów w kinie” w: A. Drzał-Sierocka (red.), „Zło w kinie – bohaterowie, gatunki, twórcy”, Warszawa 2012. Lutostański M. J., „Show me your ipod – I will tell you who you are. Music as a form of communication among symbolic youth subcultures in Poland” w: „Sborník konference: Interdisciplinární mezinárodní vědecká konference doktorandů a odborných asistentů QUAERE 2012 vol. II”, 2012. Lutostański M. J., „Symboliczne subkultury młodzieżowe na Mazowszu. Charakterystyka przynależność do punków, skinheadów i metali” w: „Kultura i Edukacja” nr 3, 2011. Lutostański M. J., „Punki, Skinheadzi i Metale. Normy i wartości młodzieżowych subkultur symbolicznych” w: „Seminare. Poszukiwania naukowe” nr 30, 2011.
Wybrane artykuły i wywiady Lutostański M. J., Cudna-Sławińska D., „Cena to nie wszystko. Jak nie ulegać pokusie szybkich sukcesów” w: Marketer +, lipiec-sierpień 2023. Lutostański M., „Marketing pokoleń – jak uniknąć stereotypów i dobrze zrozumieć potrzeby odbiorców?” w: Marketer +, maj-czerwiec 2023. „Wszyscy jesteśmy snobami”, wywiad dla Twój Styl MEN, 2023. „'Skończ studia, znajdź dobrą pracę’. O to 30- i 40-latkowie mają żal do rodziców”, wywiad dla: Newsweek Polska, 2023. „Co trzeba wiedzieć o młodych pokoleniach, pracując w marketingu?”, wywiad dla: Marketing przy Kawie, 2023. Lutostański M. J., „Konsument przyszłości. Jak do niego dotrzeć?” w: Brief.pl, 2022. Lutostański M. J. „'Altruistyczny’ Data Driven Marketing – jak tworzyć wzrost całych kategorii” w: Brief.pl, 2022 Lutostański M. J., „5 zasad skutecznej komunikacji” w: Brief.pl, 2021. Lutostański M. J., „Dlaczego sukces lodów „Ekipa” nie powinien nas dziwić?” w: Brief.pl, 2021. Lutostański M. J., „Zbuntowane marki – o tym, jak bunt stał się językiem większości” w: Brief.pl, 2021. Seria 8 artykułów „Esport jako zjawisko kulturowe, ekonomiczne i społeczne w Polsce” w: Brief.pl, 2020. „Nikt nie słucha, wszyscy znają”, wywiad dla: Media Marketing Polska 4/2020. „Możemy się snobować na Zenka”, wywiad dla: Logo 3/2020. „Czy ekonomia potrzebuje innych dziedzin nauk?”, wywiad dla: Magazyn Koncept nr 77. „Klęska urodzaju danych w świecie biznesu”, wywiad dla: Niezbędnik Akademicki 1/2019. Lutostański M., Kruszewski K., Sora A., Mazurkiewicz Ł., Chołuj K., Wesołowski P., „Rok 2018 w branży badawczej – podsumowanie. Co nas czeka w 2019?”, w: „Wirtualne Media”, 2018. Lutostański M., Użarowski T., „Popkulturowy Monster, czyli jak zostać Królem Albanii”, w: „Marketing przy Kawie”, 2016.
Przypisy
Linki zewnętrzne Baza ekspertów PTBRiO Baza pracowników SGH Autorska strona internetowa Baza ekspertów Uniwersytetu SWPS Artykuły dla Brief.pl
Kategoria:Absolwenci Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego Kategoria:Ludzie urodzeni w Warszawie Kategoria:Polscy socjolodzy Kategoria:Urodzeni w 1985 Kategoria:Nauczyciele akademiccy Szkoły Głównej Handlowej Kategoria:Nauczyciele akademiccy SWPS Uniwersytetu Humanistycznospołecznego