W 2018 r. Komisja Europejska zwołała przedstawicieli głównych firm technologicznych i branży reklam internetowych w celu opracowania dobrowolnych ram samoregulacji przemysłu w celu zwalczania dezinformacji.. Inicjatywa powstała w następstwie skandalu Facebook-Cambridge Analytica i rosyjskiej ingerencji w wybory prezydenckie w USA w 2016 roku. Komisja wyraziła zaniepokojenie, że „masowe kampanie dezinformacyjne online” są „szerzone przez szereg krajowych i zagranicznych podmiotów, aby zasiać nieufność i tworzyć napięcia społeczne”. Ponadto, zgodnie z opinią Komisji, platformy internetowe, na których prowadzone są te kampanie, „nie działają proporcjonalnie, nie odpowiadając wyzwaniom wynikającym z dezinformacji i manipulacji infrastruktur platform”.

Kodeks określa definicję dezinformacji oraz pięć szerokich zobowiązań dla firm branżowych. Podpisujące podmioty zobowiązują się do sporządzenia corocznych sprawozdań z samooceny, które zostaną poddane przeglądowi przez Komisję Europejską.

Definicja dezinformacji Kodeks definiuje dezinformację jako „fałszywą lub wprowadzającą w błąd informację, która, w sumie,

a) jest tworzona, prezentowana i rozpowszechniana w celu uzyskania korzyści gospodarczych lub celowego oszustwa publicznego; oraz b) może powodować szkodę publiczną, która ma na celu zagrożenie demokratycznym procesom politycznym i politycznym, a także dobra publiczne, takie jak ochrona zdrowia, środowiska lub bezpieczeństwa obywateli UE”.

Kodeks uznaje, że definicja dezinformacji wyklucza „wprowadzającą w błąd reklamę, zgłaszanie błędów, satyrę i parodię lub wyraźnie określone stronnicze wiadomości i komentarze”.

Zobowiązania Kodeks określa pięć ogólnych zobowiązań dla sygnatariuszy branżowych co umożliwia elastyczne przyjęcie kodeksu. Podpisujący mogą wybrać, jakie zobowiązania będą przestrzegać w zależności od charakteru swoich usług i możliwości technicznych.

Przeglądanie umieszczania reklam Podpisujący uznają potrzebę „znaczącej poprawy kontroli umieszczania reklam, w szczególności w celu zmniejszenia przychodów podmiotów dostarczających dezinformację”.

Reklama polityczna i reklama na temat problemów Sygnatariusze ogólnie „potwierdzają wezwanie [Komisji Europejskiej] do uznania ważności zapewnienia przejrzystości reklam politycznych i tematycznych”.

Integracja usług Sygnatariusze uznają „znaczenie zintensyfikowania i wykazania skuteczności wysiłków zmierzających do zamknięcia fałszywych kont, a także znaczenie ustanowienia jasnych systemów oznaczania i zasad dla botów, aby zapewnić, że ich działań nie można pomylić z interakcjami międzyludzkimi”.

Wzmocnienie konsumentów Sygnatariusze zobowiązują się „inwestować w środki technologiczne w celu nadania priorytetu odpowiednim, autentycznym i autorytatywnym informacjom, w stosownych przypadkach, w wyszukiwarce, kanałach informacyjnych lub innych automatycznie ocenianych kanałach dystrybucji”.

Wzmocnienie społeczności badawczej Ogólnie rzecz biorąc, sygnatariusze „zobowiązują się do wspierania w dobrej wierze niezależnych wysiłków na rzecz śledzenia dezinformacji i zrozumienia jej wpływu”.

Sygnatariusze Facebook (2018) Google (2018) Twitter (2018) Mozilla (2018) Association des agences conseils en communication (AACC) (2018) European Association of Communications Agencies (EACA) (2018) EDiMA (2018) Interactive Advertising Bureau Europe (2018) Union of Belgian Advertisers (UBA) (2018) World Federation of Advertisers (WFA) (2018) AKA (2018) Microsoft (2019) SAR Marketing Communication Association (2019) TikTok (2020) Goldbach Audience (2020) Kreativitet & Kommunikation (2020) Demagog.org.pl

Przypisy

Kategoria:Programy Unii Europejskiej Kategoria:Dezinformacja