Piksel śledzący (także piksel wyświetleń, z ang. lub ) – technika umożliwiająca w często niezauważalny sposób na poinformowanie właściciela danej zawartości, że została ona odwiedzona przez poszczególną osobę. Piksele śledzące mogą służyć za jedną z technik śledzenia internautów, tuż obok generowania cyfrowych odcisków palców (), stosowania identyfikatorów unikalnych w plikach czy systemu od Google o nazwie .
W 2017 roku firmy Google, Microsoft oraz Compuware wydały na łamach W3C propozycję wdrożenia Beacon API jako standardu dla programistów stron internetowych, którzy mogliby wdrażać technikę podobną do pikseli śledzących, z tym że taka technika działałaby niezależnie od reszty strony internetowej.
Jednym z najpopularniejszych pikseli śledzących jest Facebook Pixel, który według danych BuiltWith jest stosowany na 4,45 mln stron internetowych, aktywnych na listopad 2024 roku. Przedstawiciele wyszukiwarki internetowej Peekr z kolei szacują, że na 26,3 mln sprawdzonych dokumentów (podstron) piksel Facebooka może znajdować się na około 2,7% z nich.
Działanie Piksele śledzące to obrazki o rozdzielczości 1 na 1 piksela, które mogą służyć do celów analitycznych w odniesieniu do stron internetowych lub konwersacji e-mailowych. Przykładowy znacznik w HTML może prezentować się następująco:<img src="https://example.com/ad/pixel.quicken/NEW" width=1 height=1 border=0>Gdy załadowanie takiego obrazka przez przeglądarkę internetową zostanie zażądane, wysyłane są dane, takie jak: adres IP, data i czas realizacji żądania; dokładna ścieżka takiego piksela (w powyższym przykładzie będzie to /ad/pixel.quicken/NEW); dokładna ścieżka wraz z domeną danej strony internetowej; identyfikator przeglądarki (user agent); pliki cookies wygenerowane przez daną stronę internetową.
Informacje te są pobierane z nagłówków klienta w żądaniu HTTP. Takie informacje mogą być przydatne dla celów analitycznych, ale i też sieci reklamowych, które potem mogłyby z większą precyzją pokazać użytkownikowi poszczególny rodzaj reklamy.
Informacje pochodzące z piksela śledzącego zawierane w wiadomościach e-mailowych ograniczają się wyłącznie do przechwytywania informacji na temat: samego faktu otwarcia wiadomości; momentu, kiedy to nastąpiło; adresu IP. Użytkownicy poczty elektronicznej mogą chronić swoją prywatność przed pikselami śledzącymi poprzez konfigurację klienta pocztowego w sposób uniemożliwiający automatyczne ładowanie zewnętrznych zasobów. Alternatywnie, mogą wybrać wyświetlanie wiadomości w formacie tekstowym (plain-text), który nie obsługuje kodu HTML.
Opinie na temat stosowania pikseli śledzących Popierający użycie pikseli śledzących sugerują, że mogą one wpływać pozytywnie na przyszłe techniki marketingowe. Jednak cyberprzestępcy mogą wykorzystać informacje pochodzące z pikseli śledzących do tworzenia kampanii phishingowych.
Urząd Ochrony Danych Osobowych Austrii (DSB) uznał, że piksel śledzący Facebooka bezpośrednio narusza RODO i decyzję pn. „” dotyczącą transatlantyckich przepływów danych.
Przypisy
Kategoria:Internet Kategoria:Strony internetowe