Max Mara (wł. wymowa: ) – włoskie przedsiębiorstwo modowe specjalizujące się w produkcji luksusowej odzieży prêt-à-porter. Zostało założone w 1951 roku w Reggio nell’Emilia przez Achille Maramottiego (7 stycznia 1927 – 12 stycznia 2005). W październiku 2024 roku firma posiadała 502 sklepy w 69 krajach świata. Max Mara jest sponsorem nagrody Max Mara Art Prize for Women, prestiżowego wyróżnienia dla artystek z Wielkiej Brytanii.
Historia Początki Firma została założona w 1951 roku przez Achille Maramottiego w Reggio Emilia pod pierwotną nazwą Confezioni Maramotti. Celem przedsiębiorstwa było wprowadzenie amerykańskich procesów przemysłowych do europejskiej kultury krawieckiej, tworząc tym samym włoski prêt-à-porter. Maramotti był prawnikiem z wykształcenia, który ukończył studia na Uniwersytecie w Parmie, a pasję do krawiectwa przejął od swojej babci prowadzącej atelier.
W 1957 roku przedsiębiorstwo rozszerzyło działalność i przeniosło się do nowej siedziby zaprojektowanej przez architektów Antonio Pastoriniego i Eugenio Salvaraniego, zmieniając nazwę na Max Mara. Nazwa marki składa się z członu „Max”, będącego superlatywem nadającym międzynarodowy charakter, oraz „Mara”, zdrobnienia od nazwiska założyciela.
Rozwój i ikoniczne produkty Achille Maramotti wybrał męski płaszcz jako ikoniczny element damskiej garderoby, a w latach 60. XX wieku Max Mara utworzyła studio kreatywne zajmujące się badaniem ekspresji i personalizacji odzieży wierzchniej. W latach 70. i 80. XX wieku firma rozpoczęła współpracę z międzynarodowymi projektantami, takimi jak Anne-Marie Beretta, Karl Lagerfeld i Jean-Charles de Castelbajac.
W 1981 roku francuska projektantka Anne-Marie Beretta stworzyła model płaszcza 101801, wełniano-kaszmirnowy płaszcz w kolorze wielbłądzim, który stał się najbardziej rozpoznawalnym produktem Max Mara na świecie. Inspirowany męskim płaszczem typu ulster, charakteryzuje się unikalnym krojem oversize z kimonowym rękawem oraz charakterystyczną stębnówką zwaną „puntino”.
Działalność współczesna W 2003 roku Max Mara przeniosła się do nowego kampusu w Reggio Emilia przy Via Giulia Maramotti, natomiast dawna fabryka przy Via Fratelli Cervi została przekształcona w przestrzeń wystawienniczą dla kolekcji sztuki współczesnej Achille Maramottiego, znaną jako Collezione Maramotti. W 2013 roku Jennifer Garner została pierwszą ambasadorką marki, prowadząc kampanię reklamową akcesoriów jesień/zima, której autorem zdjęć był Mario Sorrenti.
W 2024 roku Max Mara Fashion Group oficjalnie ogłosiła rezygnację z futer naturalnych we wszystkich swoich kolekcjach, dołączając do grona marek takich jak Gucci, Versace, Prada i Armani.
Marki i linie produktowe Max Mara stworzyła ponad 35 linii produktowych. Oprócz głównej linii Max Mara womenswear, portfolio firmy obejmuje marki Sportmax, Sportmax Code, Weekend Max Mara, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX&Co. oraz Marina Rinaldi. Marina Rinaldi, założona w 1980 roku i nazwana na cześć prababci Achille Maramottiego, która w 1850 roku prowadziła atelier w Reggio Emilia, specjalizuje się w odzieży dla kobiet w większych rozmiarach.
Weekend Max Mara to linia casualowa powstała w 1983 roku, skierowana do kobiet preferujących miejski styl swobodny. Sportmax charakteryzuje się śmiałymi fasonami i intensywną kolorystyką, łącząc sportowego ducha z wyszukaną elegancją.
Max Mara Art Prize for Women Nagroda Max Mara Art Prize for Women została ustanowiona w 2005 roku we współpracy z londyńską galerią Whitechapel Gallery. Jest to jedyna nagroda w dziedzinie sztuk wizualnych skierowana do wschodzących artystek mieszkających i pracujących w Wielkiej Brytanii. Od 2007 roku partnerem projektu jest również Collezione Maramotti w Reggio Emilia.
Przyznawana co dwa lata nagroda zapewnia sześciomiesięczną rezydencję we Włoszech, podczas której artystka prowadzi badania i tworzy nowy projekt. Powstałe dzieło jest następnie wystawiane w Whitechapel Gallery w Londynie oraz w Collezione Maramotti, a następnie trafia do stałej kolekcji tej ostatniej instytucji. W 2007 roku nagroda otrzymała British Council Arts & Business International Award.
Rodzina założyciela Achille Maramotti urodził się 7 stycznia 1927 roku w Reggio Emilia i otrzymał wykształcenie prawnicze na Uniwersytecie w Parmie. Zmarł 12 stycznia 2005 roku w Albinea po długiej chorobie. Dwóch synów i córka Maramottiego – Luigi, Ignazio i Ludovica – kontynuują działalność w firmie, przy czym Luigi Maramotti pełni funkcję przewodniczącego zarządu.
Achille Maramotti był także wiceprzewodniczącym Credito Emiliano SpA, regionalnego banku włoskiego, w którym jego rodzina posiadała największy pakiet akcji, oraz członkiem zarządu UniCredito Italiano SpA i Mediobanca SpA. Po jego śmierci, zgodnie z testamentem, jego obszerna kolekcja sztuki współczesnej z Europy i Ameryki została udostępniona publicznie w Collezione Maramotti.
Przypisy
Linki zewnętrzne Oficjalna strona Max Mara Collezione Maramotti
Kategoria:Włoskie przedsiębiorstwa odzieżowe Kategoria:Marki odzieżowe Kategoria:Reggio nell’Emilia