Farma treści (ang. content farm, content mill; także młyn treści) – organizacja, firma, serwis internetowy lub model działalności polegający na masowym wytwarzaniu treści internetowych projektowanych pod algorytmy indeksowania i rankingu wyszukiwarek internetowych, zwykle z naciskiem na SEO. W praktyce takie podmioty często korzystają z pracy freelancerów oraz narzędzi sztucznej inteligencji w celu maksymalizacji skali i minimalizacji kosztu jednostkowego publikacji. Nadrzędnym celem jest pozyskanie jak największej liczby odsłon i – w konsekwencji – zwiększenie przychodów z reklamy internetowej.
Produkcja jest skalowana poprzez standaryzację formatów oraz rozdzielanie zadań między wielu wykonawców, często bez wymogu specjalistycznych kompetencji w opisywanych dziedzinach.
Farmy treści wytwarzają duże wolumeny materiałów (np. poradniki, zestawienia, krótkie „odpowiedzi” na pytania), dobierając tematy na podstawie analizy zapytań i przewidywanego ruchu z wyszukiwarek. Powstawanie i rozwój farm treści bywa łączone z wytwarzaniem materiałów odpowiadających na „popyt rynkowy” identyfikowany po zapytaniach użytkowników w wyszukiwarkach. Na YouTube wiele z tego ma formę rękodzieła, „jak zrobić” lub „hacków”. Niektóre są szkodliwe lub niebezpieczne.
W wielu przypadkach jedna większa firma jest właścicielem wielu kanałów na YouTube, które publikują te treści. Na przykład, jedna z największych firm medialnych na świecie, TheSoul Publishing, jest właścicielem popularnych kanałów i . Firma ta publikuje również na innych platformach, takich jak: Facebook, Instagram oraz TikTok.
Historia W latach 2000. i na początku lat 2010. ekspansję tego modelu wspierały dwa czynniki: (1) szeroka dostępność narzędzi SEO i danych o popularnych zapytaniach oraz (2) rozwój reklamy internetowej, w tym automatycznego zakupu emisji (programmatic), który pozwalał monetyzować masowy ruch na stronach. Przykładem podmiotu kojarzonego z tym podejściem była firma (m.in. serwis ), o której Wired opisywał w 2009 r. publikowanie bardzo dużej liczby materiałów miesięcznie.
W 2010 r. Yahoo uzgodniło przejęcie Associated Content, serwisu działającego w modelu masowego pozyskiwania treści od sieci współpracowników, w celu wzmocnienia produkcji treści i zwiększenia ruchu reklamowego. Projekt funkcjonował później pod marką Yahoo Voices, a Yahoo w 2014 r. ogłosiło koncentrację na innych obszarach działalności i wygaszanie wybranych inicjatyw produktowych.
W 2011 roku Google wprowadziło algorytm Panda, który przygląda się jakości treści na stronie: nagradza wysokimi pozycjami witryny o dużej wartości i użyteczności a jednocześnie nakłada kary na strony o charakterze farmy lub czystego spamu.
W latach 2020. wzrost dostępności narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji ułatwił automatyzację tworzenia tekstów, co dodatkowo zwiększyło tempo i wolumen publikacji. NewsGuard opisywał w 2023 r. zjawisko stron „informacyjnych” wyglądających na redakcyjne, których treści były w znacznej mierze generowane automatycznie, oraz powiązania takich witryn z monetyzacją reklamową.
Krytyka Zjawisko jest krytykowane m.in. za premiowanie treści sensacyjnych i „pod klikalność”, obniżanie jakości informacji oraz sprzyjanie ekosystemom dezinformacji – zwłaszcza tam, gdzie automatyczna monetyzacja reklamowa nagradza ruch niezależnie od jakości treści.
Krytyka farm treści koncentruje się na podporządkowaniu doboru tematów i formy publikacji metrykom ruchu oraz mechanizmom pozycjonowania, kosztem rzetelności i wartości informacyjnej materiałów. W części przypadków wskazuje się na sprzyjanie rozpowszechnianiu fałszywych lub wprowadzających w błąd treści, jeśli generują one wysoki ruch i przychody reklamowe. W kontekście rynku treści poradnikowych i zakupowych zwracano również uwagę na napływ materiałów o niskiej jakości pochodzących od zewnętrznych dostawców treści (w tym generowanych lub stylizowanych na automatyczne), co budziło kontrowersje redakcyjne i wymuszało korekty oraz doprecyzowanie zasad ujawniania użycia narzędzi AI.
Zobacz też Clickbait Dezinformacja Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych
Przypisy
Kategoria:Marketing internetowy Kategoria:Reklama internetowa Kategoria:Wyszukiwarki internetowe