Barbara Natalia Mróz-Gorgoń (ur. 16 marca 1982 we WrocławiuOświadczenie majątkowe Barbary Natalii Mróz.) – polska doktor habilitowana nauk społecznych w dyscyplinie nauki o zarządzaniu i jakości, profesor akademicki Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu i Uniwersytetu Kasetsart w Bangkoku. Specjalizuje się w zarządzaniu marką (brandingu), strategiach marketingowych oraz komunikacji wizerunkowej.
Od 29 lipca 2026 roku pełniła funkcję sekretarz stanu i pełnomocniczki rządu ds. promocji marki Polski. 21 sierpnia 2026 r. podała się do dymisji.
Życiorys Działalność naukowa W 2006 r. ukończyła stosunki międzynarodowe na ówczesnej Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, uzyskując tytuł magistra. W 2011 r. uzyskała na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu stopień doktora nauk ekonomicznych (dyscyplina: nauki o zarządzaniu) na podstawie napisanej pod kierunkiem pracy pt. Zarządzanie marką sieci franczyzowych w kontekście tworzenia jej wizerunku. W 2020 r. habilitowała się tamże w dziedzinie nauk społecznych (dyscyplina: nauki o zarządzaniu i jakości) po przedstawieniu rozprawy pt. Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji. Objęła stanowisko profesor uczelni na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu. W swojej pracy badawczej koncentruje się na procesach rebrandingu, strategicznych zmianach w organizacjach oraz nowoczesnych koncepcjach marketingowych. Jest autorką i współautorką publikacji naukowych oraz branżowych.
Działalność zawodowa i doradcza Działa w sektorze gospodarczym jako konsultantka współpracująca zarówno z polskimi, jak i międzynarodowymi przedsiębiorstwami. Jest założycielką i prezeską zarejestrowanej w 2025 roku Fundacji Marka Polska Think Tank – organizacji pozarządowej zajmującej się budowaniem marki narodowej.
Działalność publiczna Pełniła rolę doradczą dla polskiego rządu w sprawach związanych z promocją kraju na arenie międzynarodowej. Brała udział w pracach zespołów zajmujących się zagadnieniami z zakresu budowy marki narodowej, rozwoju i promocji turystyki, komunikacji wizerunkowej państwa.
29 lipca 2026 została powołana na stanowisko pełnomocniczki rządu do spraw promocji marki Polski. Podała się do dymisji 21 sierpnia tego samego roku.
Kontrowersje Dymisja ze stanowiska pełnomocniczki rządu była efektem kontrowersji wokół raportu Polaków portret własny – Część I. Raport o DNA marki Polska – perspektywa wewnętrzna. Opracowanie, przygotowane przez Fundację Marka Polska Think Tank pod kierownictwem Mróz-Gorgoń, zaprezentowane 25 listopada 2025 w Akademii Leona Koźmińskiego na konferencji „Przyszłość Marki Polska”, stało się w sierpniu 2026 r. obiektem krytyki m.in. ze strony Sebastiana Meitza z Instytutu Sobieskiego, który wynotował błędy merytoryczne i językowe oraz zarzucił wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji. Kontrowersje wokół raportu dotyczyły przede wszystkim niskiej jakości merytorycznej dokumentu, powszechnego użycia sztucznej inteligencji do jego generowania oraz kwestii finansowania. Analizy ekspertów wykazały, że dokument został w niemal 90% stworzony przy użyciu narzędzi AI. Sama autorka przyznała w mediach, że korzystała ze sztucznej inteligencji, tłumacząc jednak, że był to materiał roboczy (work in progress), który „nigdy nie powinien pojawić się w przestrzeni publicznej”.
W raporcie znalazły się kuriozalne tezy i pomyłki, takie jak m.in. twierdzenie, że młode pokolenie Polaków płynnie mówi po mandaryńsku, informacja o pięciorgu polskich noblistach, umiejscowienie Katowic w północnym centrum Polski czy fakt, że tradycyjna chlebowość to gigantyczny potencjał Polski. Dokument zawierał także nienaturalną polszczyznę, błędy składniowe, niedokończone fragmenty oraz puste lub wadliwe przypisy.
Temat wywołał zamieszanie polityczne również z powodu przekazania m.in. na cel sporządzenia raportu około 200 tys. zł z Ministerstwa Sportu i Turystyki, który zrealizowano w ramach zadania publicznego „Marka Polska – podstrategia turystyczna”, na podstawie umowy nr 2025/0014/1251/UDOT/DT/BP/IS z dnia 5.06.2025 r. Choć resort twierdził, że pieniądze przekazano na cykl badań i warsztatów, a sam opublikowany raport nie był przedmiotem zamówienia, sprawą zajęła się Prokuratura regionalna w Warszawie, żądając od ministerstwa oficjalnych dokumentów i umów.
Przypisy
Linki zewnętrzne Lista publikacji w Google Scholar Polaków portret własny – Część I. Raport z badań DNA marki Polska – perspektywa wewnętrzna – raport opublikowany w listopadzie 2025 Poland: a global impact – Seven Narratives About What The World Actually Says About Us – raport opublikowany w maju 2026 Strategia Marka Polska – raport opublikowany w czerwcu 2026
Kategoria:Absolwenci Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu Kategoria:Ludzie związani z marketingiem Kategoria:Ministrowie w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów Kategoria:Nauczyciele akademiccy Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu Kategoria:Polscy ekonomiści Kategoria:Urodzeni w 1982