mały|Puszki z napojem Tiger – marka bezalkoholowego napoju energetyzującego, na początku produkowanego przez przedsiębiorstwo Foodcare, a od grudnia 2010 – wyłącznie przez spółki z Grupy Maspex.
Marka jest własnością mistrza świata w boksie – Dariusza Michalczewskiego oraz jego fundacji pn. Fundacja Darka Michalczewskiego „Równe Szanse”. Nazwa „Tiger” pochodzi od pseudonimu sportowego boksera.
Historia Tiger Energy Drink zadebiutował na polskim rynku w roku 2003. Marka od początku korzystała z wizerunku Dariusza „Tigera” Michalczewskiego, który grał m.in. w pierwszej reklamie telewizyjnej napoju. Produkcją początkowo zajmowało się przedsiębiorstwo Gellwe (obecnie funkcjonujące pod nazwą FoodCare).
W 2006 r. marka odświeżyła logo oraz zmieniono hasło reklamowe na „Power is back”.
W roku 2007 Tiger prześcignął pod względem sprzedażowym Red Bulla. Został tym samym liderem na polskim rynku wśród napojów energetyzujących.
W 2010 roku Dariusz Michalczewski ps. „Tiger” oraz Fundacja Darka Michalczewskiego „Równe Szanse” zdecydowali się rozwiązać umowę z FoodCare i udzielić licencji na produkcję, dystrybucję i promocję napoju pod marką Tiger przedsiębiorstwu spółkom z Grupy Maspex.
Napój Tiger jest eksportowany do kilku krajów w Europie i na świecie. Napój Tiger jest jednym z liderów w Polsce pod względem wyników sprzedaży wśród napojów energetyzujących.
W roku 2019 marka Tiger Energy Drink za kampanię „Mistrzowie” otrzymała Złote Effie w kategorii napojów bezalkoholowych.
W roku 2020 kampania “MISTRZOWSKI TIGER ROAST” przyniosła marce Srebrne Effie w kategorii napojów bezalkoholowych. Rok później Tiger ponownie wywalczył srebro za kampanię Tiger ROAST w kategorii Young Audience.
Skład W skład napoju wchodzą między innymi: tauryna, kofeina oraz witaminy z grupy B.
Wyszczególnienie składników woda cukier regulatory kwasowości: kwas cytrynowy i cytrynian sodu dwutlenek węgla tauryna (0,4%) aromat kofeina (0,03%) inozytol (0,02%) barwnik: Karmel amoniakalno-siarczynowy (E 150d) ryboflawina substancje wzbogacające: witaminy (niacyna, kwas pantotenowy, witamina B6, witamina B12)
Zawartość kofeiny: 32 mg/100ml
Wartość odżywcza w 100ml Wartość energetyczna: 197 kJ / 46 kcal
białko: 0 g węglowodany: 4.9 g w tym cukry: 4.9 g tłuszcze: 0 g w tym kwasy tłuszczowe nasycone: 0 g błonnik: 0 g sód: 0,07 g witaminy: niacyna 8,0 mg (44%*) kwas pantotenowy 2,0 mg (33%*) witamina B6 2,0 mg (100%*) witamina B12 0,2 μg (20%*) Wersje funkcjonalne, takie jak Tiger Energy Drink Mental, Restart, Fighter, Speed oraz Vitamin Attack zawierają dodatkowo: witaminy: C oraz D guaranę magnez potas kwas foliowy biotynę kwas pantotenowy BCAA soki owocowe (*) – % realizacji zalecanego dziennego spożycia.
Ze względu na swój skład napój zalecany jest przez producentów podczas wzmożonego wysiłku fizycznego lub umysłowegoInformacje zawarte na puszce..
Rodzaje Napoje Tiger Energy drink występują w kilku seriach:
Tiger 250 ml: Tiger Classic Tiger Zero (wersja bez cukru) Tiger Blue Screen (o smaku jabłko-kiwi) Tiger Mojito Tiger Placebo (z zerową zawartością kofeiny) Tiger MAX 250 ml: (seria ze zwiększoną o 50% ilością kofeiny)
Tiger Max Classic Tiger Max Mango
Tiger 0,0 alc 250 ml: (seria o smaku drinków alkoholowych, ze zmniejszoną zawartością kofeiny)
Tiger Daiquiri Tiger London Dry Tiger Pina Colada
Tiger Light Flow 330 ml: (seria ze zmniejszoną zawartością kofeiny, oraz bez dodatku cukru)
Tiger Light Flow Ocean Breeze (o smaku jabłkowo-winogronowym) Tiger Light Flow Shiver Star (o smaku karamboli) Tiger Light Flow Cherry Mix (o smaku wiśniowym) Tiger 330 ml (seria z jadalnym brokatem, w szklanych butelkach z kapslem)
Tiger Magic Forest (o smaku mojito) Tiger Stardust (o smaku poziomki)
Tiger 500 ml:
Tiger Granat Explode (o smaku granatu) Tiger Arbuzi (o smaku arbuza) Tiger Bubble Gum (o smaku gumy balonowej) Tiger UFO (o smaku kaktusa) Tiger Newschool Classic (o smaku winogoron) Tiger Mango Bomb (o smaku mango)
Tiger Hyper 500 ml: (seria bez dodatku cukru)
Tiger Hyper Thunder (o smaku cytrusowym) Tiger Hyper Splash (o smaku tropikalnym) Tiger Hyper Storm (o smaku mango) Tiger Hyper Banger (o smaku winogron)
Tiger Pet 0,9l (o smaku wieloowocowym)
Napój Tiger jest eksportowany do kilku krajów w Europie i na świecie. Napój Tiger jest liderem w Polsce pod względem wyników sprzedaży wśród napojów energetyzujących.
Kontrowersje Spór o znak towarowy Prawa do stosowania oznaczenia „Tiger” stały się przedmiotem trwających od 2010 roku postępowań sądowych z udziałem Dariusza Michalczewskiego, stworzonej przez niego fundacji „Równe Szanse” oraz spółki FoodCare.
W rezultacie konfliktu pomiędzy producentem - spółką FoodCare z Zabierzowa a Dariuszem ”Tiger” Michalczewskim, który użyczał jej praw do korzystania z oznaczenia „Tiger”, ostatecznie Michalczewski i jego fundacja w październiku 2010 r. zdecydowali się wypowiedzieć dotychczasową umowę na produkcję i dystrybucję napoju, w wyniku czego wygasły wszelkie uprawnienia spółki FoodCare do korzystania z oznaczenia TIGER oraz dóbr osobistych i majątkowych Dariusza Michalczewskiego. Powodem konfliktu i rozwiązania umowy było niewywiązywanie się z postanowień umowy przez FoodCare, a w szczególności odmowa zapłaty wynagrodzenia dla Fundacji należnego z tytułu licencji na używanie oznaczenia Tiger.
Nowa umowa została podpisana z przedsiębiorstwem Maspex z Wadowic. Na bazie tej umowy spółki z Grupy Maspex otrzymały wyłączną licencję na możliwość korzystania z pseudonimu sportowego Tiger, a także do wykorzystywania wizerunku Dariusza „Tigera” Michalczewskiego w promocji produktów spożywczych. Spółki z Grupy Maspex odpowiedzialne są za zapewnienie produkcji, dystrybucji i promocji produktu
Pomimo rozwiązania umowy spółka FoodCare nadal prowadziła sprzedaż i reklamę produktów z oznaczeniem TIGER oraz wykorzystywała skojarzenia z oznaczeniem TIGER w reklamie swojego nowego produktu energetyzującego. W rezultacie pomiędzy Darkiem Michalczewskim i jego fundacją a spółką FoodCare powstał spór dotyczący oznaczenia Tiger, który stał się przedmiotem wielu trwających przez lata postępowań sądowych. Historia sporu została szczegółowo opisana na stronie fundacji Darka Michalczewskiegohttps://tiger-fundacja.pl/walka-o-tigera/
W marcu 2021 r. Sąd Najwyższy w Warszawie wydał wyrok w kluczowym procesie o prawo do używania oznaczenia Tiger, który toczył się pomiędzy Dariuszem Michalczewskim, jego fundacją a spółką FoodCare. Sąd Najwyższy jednoznacznie potwierdził, że prawo do korzystania z oznaczenia dla napojów energetycznych ma wyłącznie Dariusz Michalczewski lub podmioty przez niego upoważnione. Zgodnie z wyrokiem FoodCare nie ma prawa także do używania oznaczenia Black Tiger. Ponadto Sąd stwierdził, że korzystając z oznaczenia Tiger dla napojów energetyzujących po rozwiązaniu umowy z FoodCare przez Dariusza Michalczewskiego i fundację „Równe Szanse”, spółka Wiesława Włodarskiego popełniła czyny nieuczciwej konkurencji, w szczególności naruszyła dobre obyczaje w obrocie gospodarczym.
Rocznica powstania warszawskiego 1 sierpnia 2017 r. w 73 rocznicę wybuchu powstania warszawskiego, na profilu Tigera w serwisie Instagram, zamieszczono kontrowersyjną grafikę (przedstawiającą obraźliwy gest, wyciągniętego środkowego palca) opatrzoną podpisem:
Całość oznaczono dodatkowo wulgarnym hasztagiem. Wpis początkowo pozostał szerzej niezauważony, aż do 9 sierpnia, kiedy to zainteresowały się nim media.
Zamieszczona grafika spotkała się z powszechną falą krytyki i oburzeniem zarówno odbiorców, jak i mediów. Pojawiły się również wezwania do bojkotu marki. Michał Rachoń, dziennikarz TVP Info, w trakcie programu Minęła 20, demonstracyjnie wylał na podłogę napój Tiger, zgniótł puszkę i wyrzucił ją za siebie. W reakcji na wpis, Polskie Radio zrezygnowało z zakupów produktów firmy Maspex. Niedługo potem Grupa Lotos zrezygnowała ze sprzedaży napojów Tiger w swojej sieci stacji benzynowych. Zwrócono również uwagę na zniknięcie napojów tej marki ze stacji benzynowych Orlen. 11 sierpnia warszawscy radni PIS: Jacek Ozdoba i Jakub Banaszek, zapowiedzieli zawiadomienie prokuratury o możliwości popełnienia przestępstwa, przez producenta napoju z art. 133 k.k. Swoją dezaprobatę wyraziły również Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR oraz Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy.
W odpowiedzi na falę krytyki, 9 sierpnia firma Maspex wystosowała oficjalne przeprosiny, ponowione następnie przez prezesa Krzysztofa Pawińskiego, z obietnicą wsparcia dla programu edukacyjnego, dotyczącego powstania warszawskiego, oraz usunięto kontrowersyjny wpis. 10 sierpnia Maspex wpłacił 500 000 zł na konto Światowego Związku Żołnierzy Armii Krajowej, a dzień później rozwiązał umowę z agencją reklamową J. Walter Thompson Poland Group, dotyczącą obsługi marki Tiger w mediach społecznościowych. Agencja reklamowa również wystosowała przeprosiny, oraz zwolniła osoby odpowiedzialne za wpis. Maspex nie uczynił jednak tego samego, wobec dwójki swoich pracowników, którzy zaakceptowali umieszczenie grafiki, a zapowiedział poniesienie przez nich kar finansowych oraz zaangażowanie w wolontariat (pomoc chorym powstańcom). 14 sierpnia Maspex ponowił przeprosiny, umieszczając ogłoszenia w gazetach: Dziennik Gazeta Prawna, Rzeczpospolita, Do Rzeczy, Gazeta Wyborcza. Zdecydowano również o zamknięciu kont Tigera na Instagramie i Twitterze.
Uwagi
Przypisy
Kategoria:Napoje energetyzujące Kategoria:Marki napojów