alt=Okno pop-up z reklamą newslettera w języku angielskim|mały|Przykładowa reklama w wyskakującym oknie Wyskakujące okno () – funkcja stron WWW, powodująca automatycznie uruchamianie nowego okienka (karty) z określoną treścią w przeglądarce internetowej. W owym okienku (karcie) może znaleźć się dodatkowe menu nawigacyjne, krótki tekst pomocy, wyjaśnienie terminu, powiększony obrazek, najczęściej jednak technika ta jest wykorzystywana do reklamy internetowej.
Wyskakujące okna w praktyce Najczęstszą formą wyskakujących okien są otwierające się przy wejściu na stronę internetową reklamy. Zbliżoną, z technicznego punktu widzenia, formą reklamy, o mniejszej uciążliwości dla użytkownika, jest tzw. – okienko, które jest otwierane w tle, nad bieżącym oknem.
Pierwsze wyskakujące okna narodziły się pod koniec XX wieku, w okresie boomu internetowego, jako dodatkowa forma przychodów pochodzących z reklam. Uważa się je za bardziej skuteczne od bannerów, aczkolwiek mogą też być z nimi sprzężone i stosowane równolegle.
Dla większości użytkowników Internetu reklamy w formie wyskakujących okien są bardzo irytujące – stąd dużą popularnością zaczęły cieszyć się programy umożliwiające ich blokowanie w postaci wtyczek oraz programów zewnętrznych, później zintegrowanych mechanizmów w przeglądarkach internetowych. Z danych amerykańskich firm badawczych, w USA korzysta z nich 30% internautów. Odpowiedzią na nie są reklamy omijające zabezpieczenia programowe. Współczesne przeglądarki w większości przypadków blokują automatyczne otwieranie nowych okien, a rozszerzenia do blokowania reklam radzą sobie również z modalami i nakładkami. Na urządzeniach mobilnych mechanizmy blokowania są jeszcze bardziej rygorystyczne.
Kiedyś wyskakujące okna stanowiły 6,4% rynku reklam (kwiecień 2004 r., według ). Tradycyjne reklamy typu pop-up stanowią obecnie niewielki odsetek reklamy internetowej. W Unii Europejskiej pop-upy są natomiast szeroko stosowane w celu spełnienia wymogów RODO.
Rozwiązania techniczne Klasyczną techniką wyświetlania wyskakujących okienek jest wykorzystanie kodu w języku JavaScript. Przez wiele lat była to jedyna metoda, jednak w związku z łatwością jej zablokowania zaczęto stosować inne techniki.
W początkowych latach XXI wieku popularne stały się wyskakujące okna z użyciem technologii Flash, która została oficjalnie wycofana w grudniu 2020 roku. Obecnie pop-upy realizuje się wyłącznie z użyciem HTML, CSS i JavaScript.
Z technicznego punktu widzenia jest to treść pozycjonowana bezwzględnie (a zatem nieprzesuwająca się przy przewijaniu) sekcja treści HTML, którą można ukryć albo wyłączyć; zazwyczaj warstwa ta zasłania główną treść strony. Obecnie jest to najlepszy sposób na wyświetlanie treści reklamowych.
Historia Twórcą wyskakujących okien był Ethan Zuckerman, dyrektor Center for Civic Media w Massachusetts Institute of Technology, pracujący wówczas dla Tripoda. Po latach przeprosił za swój wynalazek.
Obecnie wyskakujące okna są wykorzystywane nie tylko do reklam, ale także do celów prawnych (np. zgoda na pliki cookies), marketingowych (zachęty do zapisu na newsletter) czy informacyjnych (ostrzeżenia o bezpieczeństwie, komunikaty systemowe).
Zobacz też banner
Przypisy IdRef
Kategoria:Reklama internetowa