Makrootoczenie (otoczenie ogólne lub otoczenie dalsze przedsiębiorstwa) – ogół warunków działania przedsiębiorstwa w danym państwie, regionie geograficznym, strefie klimatycznej, układzie politycznym itd. Przedsiębiorstwo nie może ich zmieniać, może jedynie się do nich dostosować. Na makrootoczenie składają się: otoczenie ekonomiczne wyznaczone przez kondycję gospodarki krajowej, regionalnej, światowej, otoczenie demograficzne, wynikające ze zmian w populacji danego społeczeństwa, otoczenie prawne, wynikające z przepisów prawa, otoczenie międzynarodowe, wynikające z uwarunkowań międzynarodowych (np. cena ropy naftowej), otoczenie społeczne wynikające z panującej mody, stylu życia lub zwyczajów i kultury panującej na danym obszarze, otoczenie technologiczne, wynikające z poziomu rozwoju technicznego i technologicznego.
Do sposobów badania makrootoczenia zalicza się: ekstrapolację trendów analizę luki strategicznej metodę scenariuszową metodę delficką
Zobacz też mikrootoczenie
Bibliografia G. Gierszewska, M. Romanowska, Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2014
Kategoria:Zarządzanie strategiczne