thumb|upright|Logo Orange Orange – międzynarodowa marka usług telekomunikacyjnych należąca do francuskiego przedsiębiorstwa o tej samej nazwie, zarządzana przez Orange Brand Services Ltd. Pod marką Orange świadczone są usługi w 35 krajach dla 147 mln klientów (12.2011).. 19 września 2005 marka Orange została wprowadzona do Polski przez operatora PTK Centertel, zastępując markę Idea. W Polsce zajmuje obecnie pierwsze miejsce pod względem liczby użytkowników telefonii komórkowej z liczbą kart SIM przekraczającą 15,9 mln.
Historia Spółka Orange plc powstała w Wielkiej Brytanii w 1994 roku. Od 1999 roku rozwijała się poza Wyspami kupując udziały w spółkach w Austrii, Belgii, Szwajcarii, Hongkongu, Australii, Izraelu i w Indiach. W 1999 r. spółkę Orange kupiła niemiecka firma . Zaledwie kilka miesięcy później Mannesmann zostaje wykupiony przez brytyjską grupę telekomunikacyjną Vodafone. Europejskie przepisy antymonopolowe zobowiązują Vodafone, obecnego już na rynku brytyjskim, do odsprzedaży Orange. W roku 2000 France Télécom wchodzi w posiadanie spółki. Wkrótce Orange staje się oficjalną marką telefonii komórkowej francuskiej grupy na całym świecie (w tym od 2005 roku w Polsce, zob. Orange Polska). Kolejna sieć Orange powstała w październiku 2006 roku po rebrandingu hiszpańskiej Ameny.
Nazwa marki powstała od angielskiego słowa „orange”, jednak, żeby nie kojarzono marki z pomarańczami, logo firmy jest kwadratowe. Orange oznacza kolor pomarańczowy i ma się kojarzyć z ciepłem i pełnią energii (inf. szkolenie pracowników PTK).
W październiku 2010 roku, Orange Brand Services Ltd. złożyło wniosek w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej o rejestrację koloru pomarańczowego jako znaku towarowego przeznaczonego do oznaczania usług telefonii komórkowej. W sierpniu 2014 roku, Urząd Patentowy przyznał ochronę prawnąhttps://ewyszukiwarka.pue.uprp.gov.pl/search/pwp-details/Z.376006 [dostęp 2024-02-20].. Rejestracja koloru jako znaku towarowego jest zjawiskiem niezwykle rzadkim i możliwa jest jedynie w szczególnych okolicznościach. Kluczowe znaczenie ma tutaj nabycie przez znak tzw. wtórnej zdolności odróżniającej. Oznaczenie, które pierwotnie nie było wystarczająco charakterystyczne do rozróżniania produktów lub usług, może z czasem zyskać tak dużą rozpoznawalność, że zacznie być kojarzone przez konsumentów z konkretną markąhttps://znakitowarowe-blog.pl/kolor-jako-znak-towarowy-monopol-na-barwe/ [dostęp 2024-02-20].. Państwo Operator Udziały Orange Liczba klientów (kart SIM) w mln Udział w rynku Pozycja ArmeniaOrange100%b.d.b.d.b.d. BelgiaOrange 50,6%3,3 33,3% 2Dominikana Orange 86%0,925 28% 2 EgiptOrange 71,25%4,3 52,6% 1 Francja Orange 100%22,4 47% 1Gwinea RównikowaOrangeb.d.b.d. b.d.b.d. Hiszpania Orange 99,3%9,7 24% 3 Holandia Orange 99%1,65 9% 5 Jordania Orange 51%1,5133,7%2 Kamerun Orange 99,5% 2,1 42% 2 Madagaskar Orange 65,9%3,8 63,2% 1 Mali Orange70,2% 280%1MauretaniaOrange40%0,5559%1MołdawiaOrange94,3%1,7864,6%1Polska Orange Polska 50,67% 16,69Stan na II kwartał 2016. 27,1%1 Portugalia Optimus 20,2%1,9 20,5% 3 Reunion Orange 100% 0,165 27,7% 2 Rumunia Orange 67,8%2,6 43% 2 Słowacja Orange 64%2,2 60% 1 SzwajcariaSalt 100%1,25 18% 2TunezjaOrange49%0,678%3UgandaOrange53%b.d.b.d.b.d.VanuatuTelecom Vanuatu Limited 50% b.d. b.d.b.d.Wlk. Brytania Orange 100%13,3 27% 1 Wybrzeże Kości Słoniowej Orange 85% 442,5%1
Polska Marka Orange w Polsce powstała z marki cyfrowej telefonii komórkowej Idea Centertel, uruchomionej 1 marca 1998 przez operatora PTK Centertel We wrześniu 2005 nastąpił rebranding marki Idea, w miejsce której została wprowadzona marka Orange. W 2012 r. również Telekomunikacja Polska zaczęła świadczyć pod marką Orange swoje usługi publicznej komutowanej sieci telefonicznej i szerokopasmowego dostępu do internetu. Po przejęciu 31 grudnia 2013 r. spółek PTK Centertel sp. z o.o. oraz Orange Poland sp. z o.o. przez Telekomunikację Polską S.A., zmieniła ona nazwę na Orange Polska.
Przypisy
Kategoria:Sieci i usługi telefonii komórkowej Kategoria:Operatorzy telefonii komórkowej Kategoria:Przedsiębiorstwa międzynarodowe Kategoria:Grupa Orange