Powyższa technika jest powszechnie stosowana przez celebrytów i polityków. Komunikacja korporacyjna – przedmiotem kampanii jest snucie opowieści o firmie w celu zwiększenia sprzedaży i zysków, pozyskania inwestorów, uzyskania przewagi konkurencyjnej itp. Komunikacja produktowa – przedmiotem kampanii jest opowieść o produkcie w celu wprowadzenia go na rynek lub zwiększenia sprzedaży. Komunikacja organizacyjna – przedmiotem kampanii jest snucie opowieści o stowarzyszeniu, fundacji, partii politycznej itp. w celu zdobycia poparcia społecznego, głosów wyborców lub pozyskania funduszy. Komunikacja promująca region – przedmiotem kampanii jest snucie opowieści o kraju, mieście, regionie itp. w celu zwiększenia ruchu turystycznego.
Przykłady kampanii marketingu narracyjnego:
Konferencje prasowe firmy Apple, na których Steve Jobs opowiadał historię powstania produktów firmy; Spot promujący Polskę „Polska. Gdzie niewiarygodne staje się rzeczywistością”, zrealizowany na zlecenie Ministerstwa Finansów; Kampania „Serce i Rozum” promująca usługi Orange.
Przypisy
Kategoria:Marketing