Charakterystyka Segment kidult (występujący przede wszystkim w krajach wysoko rozwiniętych i zamożnych) jest pożądany z punktu widzenia oferentów dóbr i usług konsumpcyjnych z uwagi na dużą na ogół siłę nabywczą osób w tym przedziale wiekowym. Konsumenci tego rodzaju negują tradycyjne pojęcie dorosłości, jako etapu życia, w którym zwykle bierze się na siebie różnego rodzaju odpowiedzialności, w tym pracę zawodową, utrzymanie rodziny, oszczędzanie, służbę społeczną, czy wspólnotową. Życie polegać ma przede wszystkim na dobrej zabawie, konsumpcji, uczestniczeniu w imprezach rozrywkowych i kupowaniu modnych dóbr oraz usług, zgodnych z aktualnymi trendami i przeznaczonych dla młodego pokolenia, a nawet dzieciCambridge Dictionary, kidult. Zabawa staje się dla kidult swoistym obowiązkiem i znacznikiem sukcesu. Jednym z przejawów zjawiska może być zanik formalizmu w sferze ubierania się, chodzenie w odzieży kierowanej głównie do młodszego konsumenta. Zanik tradycyjnego dress codu owocuje jednak stworzeniem innego, właściwego dla tej grupy osób.