Kampania lojalnościowa skierowana była do rodzin z dziećmi. Miała na celu: zbudowanie emocjonalnej więzi pomiędzy konsumentami a siecią dyskontów Biedronka, nagrodzenie klientów za regularne zakupy, promocję zdrowego odżywiania oraz zachętę najmłodszych do jedzenia owoców i warzyw. W czasie trwania kampanii, za każde 40 zł wydane na zakupy w Biedronce klient otrzymywał naklejkę. 60 znaczków umożliwiało zdobycie pluszaka. Konsumenci mogli zebrać dodatkowe naklejki za używanie karty „Moja Biedronka” oraz za zakup warzyw i owoców. Maskotkę można było również zakupić po uzbieraniu 30 znaczków po obniżonej cenie 19,99 zł lub bez naklejek za 49,99 zł. W świątecznej edycji klienci mogli odebrać dwie saszetki z naklejkami za używanie karty lojalnościowej i zrobienie zakupów na kwotę 40 zł.
Rezultaty W pierwszej odsłonie kampanii odebrano ponad 5 mln pluszaków. Akcja stała się ogólnopolskim fenomenem. Oprócz maskotek, na potrzeby kampanii stworzono również książeczki pt. „Gang Świeżaków” oraz filmy publikowane w kanałach społecznościowych Biedronki, w tym