Objęła funkcję profesora uczelni na Wydziale Antropologii i Kulturoznawstwa Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu oraz skarbniczki (od 6 marca 2009), a także specjalistki Komitetu Nauk Etnologicznych na I Wydziale Nauk Humanistycznych i Społecznych Polskiej Akademii Nauk. Jest prezeską Polskiego Towarzystwa Ludoznawczego (kadencja 2019–2023, 2023–). Jest członkinią Wielkopolskiego Towarzystwa Kulturalnego, Stowarzyszenia Instytut im. Oskara Kolberga w Poznaniu, Towarzystwa Miłośników Ziemi Kociewskiej. W 2011 była redaktorką naczelną serii Atlas Polskich Strojów Ludowych.
Od 2015 współpracuje z Wikimedia Polska w rozbudowie treści w polskojęzycznej Wikipedii, włączając w to studentów i studentki poznańskiej etnologii, oraz z instytucjami kultury (Narodowe Muzeum Rolnictwa i Przemysłu Rolno-Spożywczego w Szreniawie, Muzeum Okręgowe Ziemi Kaliskiej).
Jej zainteresowania naukowe to: dziedzictwo kulturowe, szczególnie strój ludowy, transformacje kultury ludowej, w tym etnodizajn, regionalizm i kultura regionalna, muzealnictwo etnograficzne oraz pamięć i niepamięć w krajobrazie wiejskim i miejskim.