The Swatch Group W marcu 1983 roku dwie największe szwajcarskie grupy zegarmistrzowskie, ASUAG (Société Générale de l'Horlogerie Suisse SA) i SSIH (Société Suisse pour l'Industrie Horlogère), połączyły się w celu ratowania branży, tworząc ASUAG/SSIH, które później przekształciły się w SMH (Société de Microélectronique et d'Horlogerie).
Spółka ta była poprzedniczką Grupy Swatch, która miała odegrać zasadniczą rolę w ożywieniu szwajcarskiego przemysłu zegarmistrzowskiego, dając nowy początek wszystkim zainteresowanym markom; w 1998 roku została przemianowana na Swatch – największego producenta zegarków na świecie.
Produkt firmy Swatch był umieszczony w plastikowej kopercie, sprzedawany jako towar jednorazowego użytku z niewielką możliwością naprawy i miał mniej ruchomych części (51) niż zegarki mechaniczne (około 91). Ponadto, produkcja była zasadniczo zautomatyzowana, co skutkowało wyższą rentownością. The Swatch Group odniósł ogromny sukces;