Eksperyment był jednym z największych w historii polskiego internetu, a jego wyniki zostały opublikowane w recenzowanym czasopiśmie naukowym „Frontiers in Communication”.
Uzyskane wyniki potwierdzają kluczowe znaczenie pozyskania uwagi dla skuteczności reklamowej. Pozwalają jednocześnie na rozróżnienie wpływu uwagi głębokiej (procesy myślowe powstałe podczas udzielania odpowiedzi na pytanie w questvertisingu) od uwagi powierzchownej, powstałej w trakcie biernego patrzenia na reklamę bez potrzeby interakcji. Eksperyment wykazał, że kluczowa w kontekście skuteczności reklamowej jest uwaga głęboka, szczególnie w kontekście zapamiętania nowej, nieznanej dotąd marki.
Osobnymi badaniami objęto weryfikację, czy przymuszanie odbiorców do interakcji z reklamą nie wpływa negatywnie na postrzeganie reklamowanej marki. W eksperymencie przeprowadzonym pod auspicjami IAB Polska, z wykorzystaniem panelu badawczego, zaobserwowano zjawisko wręcz przeciwne – nieznacznie wyższy poziom lubienia marki reklamowanej z wykorzystaniem questvertisingu. Proponowanym wyjaśnieniem jest efekt silniejszej ekspozycji – bardziej lubimy to, co znamy, więc wymuszenie poznania marki przełożyło się na większą sympatię wobec niej. Nawet pomimo ewentualnego początkowego dyskomfortu związanego z potrzebą udzielenia odpowiedzi na pytanie w questvertisingu (por. tzw.