Hell in a Cell oferowało walki profesjonalnego wrestlingu z udziałem różnych wrestlerów należących do brandów Raw i SmackDown spośród istniejących oskryptowanych rywalizacji i storyline’ów. Kreowane są podczas cotygodniowych gal Raw i SmackDown Live. Wrestlerzy są przedstawieni jako heele (negatywni, źli zawodnicy i najczęściej wrogowie publiki) i face’owie (pozytywni, dobrzy i najczęściej ulubieńcy publiki), którzy rywalizują pomiędzy sobą w seriach walk mających budować napięcie. Kulminacją rywalizacji jest walka wrestlerska lub ich seria.
Rywalizacje Na SummerSlam The Miz pokonał Daniela Bryana po tym, jak żona Miza, Maryse, dała mu parę kastetów, których sędzia nie zauważył. Na następnym SmackDown Miz i Maryse kpili z przemówienia Bryana na emeryturę sprzed dwóch lat. Bryan i jego żona Brie Bella wyszli i skonfrontowali się z nimi. Bryan nazwał Miza tchórzem za to, że musiał oszukiwać, aby wygrać, i powiedział, że generalna menadżerka SmackDown Paige ustaliła Mixed Tag Team match pomiędzy Bryanem i Brie oraz Mizem i Maryse w Hell in a Cell.