Extreme Rules oferowało walki profesjonalnego wrestlingu z udziałem wrestlerów należących do brandów Raw i SmackDown. Oskryptowane rywalizacje (storyline’y) kreowane są podczas cotygodniowych gal Raw, SmackDown Live oraz ekskluzywnej dla dywizji cruiserweight 205 Live. Wrestlerzy są przedstawieni jako heele (negatywni, źli zawodnicy i najczęściej wrogowie publiki) i face’owie (pozytywni, dobrzy i najczęściej ulubieńcy publiki), którzy rywalizują pomiędzy sobą w seriach walk mających budować napięcie. Kulminacją rywalizacji jest walka wrestlerska lub ich seria.
Rywalizacje Na Stomping Grounds, Becky Lynch zachowała Raw Women’s Championship przeciwko Lacey Evans, a później tego wieczoru Seth Rollins obronił Universal Championship przeciwko Baronowi Corbinowi ze sędzią spejalnym wybranym przez Corbina. Corbin wybrał Evans, która zmieniła trwającą walkę na No Countout, No Disqualification match, a Evans ostatecznie zaatakowała Rollinsa, co skłoniło Lynch do przyjścia mu z pomocą. Rollins później zachował swój tytuł. Następnej nocy na odcinku Raw, Corbin i Evans skonfrontowali się z Rollinsem i Lynch oraz wyzwali ich na Mixed Tag Team match. Rollins i Lynch zgodzili się, o ile oznaczałoby to koniec ich feudu, podczas gdy Corbin i Evans nalegali, aby ich przeciwnicy postawili na szali swoje tytuły.