Kolejne filmy, m.in.: Strach, Ryzykant, Żona dla zuchwałych, Coś się dzieje czy Czasem słońce, czasem deszcz ugruntowały pozycję Shah Rukh Khana jako jednego z najpopularniejszych aktorów w Indiach.
Aktor posiada własną markę perfum – Tiger Eyes of Shahrukh Khan. Jest również twarzą wielu produktów – najczęściej kojarzony jest z koncernem Pepsi.
Od stycznia 2007 aktor przejął po Amitabh Bachchanie cieszący się popularnością program telewizyjny „Kaun Banega Crorepati” (indyjską wersję „Milionerów”). Pod koniec pierwszej połowy 2008 roku prowadził teleturniej Kya Aap Paanchvi Paas Se Tez Hain (indyjski odpowiednik „Czy jesteś mądrzejszy od 5-klasisty?”).
Od 2008 jest współwłaścicielem drużyny krykietowej Kolkata Knight Riders.
Shah Rukh Khan jest dziś ikoną bollywoodzkiego przemysłu filmowego i gwiazdą otoczoną miłością fanów. O życiu aktora oraz fenomenie i kulisach barwnego świata Bollywoodu napisała książkę „Król Bollywoodu. Shah Rukh Khan” indyjska pisarka Anupama Chopra (Warszawa 2008, Wydawnictwo Prószyński i S-ka SA, ).
Odznaczenia 2005 Order Padma Shri 2007 Order Sztuki i Literatury (Francja) 2014 Kawaler Legii Honorowej (Francja)