Marketingowcy określają to zjawisko efektem Vivy. MTV Europe twierdzi, że w dostateczny sposób odpowiada na potrzeby rynku lokalnego, produkując oddzielne, czterogodzinne pasmo, wyłącznie w języku niemieckim dla mieszkańców DACHL. czerwiec 1997 Frank Otto sprzedaje swoje wszystkie udziały (19,8%) w Vivie, głównymi akcjonariuszami stają się cztery wytwórnie fonograficzne. sierpień 1998 We współpracy z wydawnictwem Bauer Verlag, Viva rozpoczyna publikację magazynu muzycznego Comet. listopad 1998 Około 27,3 miliona gospodarstw domowych w regionie DACHL ma dostęp do Vivy poprzez telewizję kablową lub satelitarną. W Niemczech 73% wszystkich posiadaczy telewizorów lub 24,1 miliona domów może odbierać Vivę. Wszystkie gospodarstwa domowe, które są podłączone do sieci kablowej Deutsche Telekom mają dostęp do Vivy. grudzień 1998