W 2017 r. ogłoszono, że film będzie nosił tytuł 君たちはどう生きるか (Kimi-tachi wa dō ikiru ka, ang. How do you live?), co wywołało spekulacje, że dzieło Miyazakiego będzie adaptacją lub będzie wykorzystywać motywy z książki Genzaburō Yoshino. Tytuł odnosił się istotnie do książki z 1937 r. autorstwa Yoshino, jednej z ulubionych powieści reżysera. W Stanach Zjednoczonych film był dystrybuowany pod tytułem The Boy and the Heron, a w Polsce analogicznie jako Chłopiec i czapla.
W grudniu 2022 r. opublikowano plakat promujący film i ogłoszono datę japońskiej premiery (14 lipca 2023 r.). Producent Toshio Suzuki zdecydował, że do momentu premiery filmu nie będą go promować żadne inne plakaty, trailery ani pozostałe elementy tradycyjnie wykorzystywane w kampaniach marketingowych.