Nowy obszar Rzeszy mógł początkowo być określany tylko jako „Ostmark” w oficjalnym ruchu drogowym, w 1942 roku nadano mu zbiorczą nazwę „Alpen- und Donaureichsgaue”. Termin „Austria” poza bardzo nielicznymi wyjątkami, zniknął z oficjalnego użycia a kraje związkowe Dolna i Górna Austria zostały przekształcone w okręgi Górnego i Dolnego Dunaju wraz z okręgami Wiedeń, Karyntia, Salzburg, Styria i Tyrol. Popularny klub piłkarski Austria Wiedeń został na krótko przemianowany na Ostmark Wiedeń po wydaleniu jego licznych żydowskich członków, ale pozwolono mu powrócić do starej nazwy latem 1938 roku. Nazistowskie władze miały mniej problemów z First Vienna FC 1894, który zachował swoją angielską nazwę i zdobył Puchar Niemiec w 1943 roku. Jeszcze większy sukces odniósł Rapid Wiedeń, który jako jedyny zespół z Austrii świętował zdobycie mistrzostwa Niemiec w 1941 roku.
Prześladowania „Aryzacja” i antysemickie ustawy norymberskie zostały szybko przeniesione do Austrii po „przyłączeniu” do Rzeszy Niemieckiej. Przede wszystkim w Wiedniu, gdzie w 1938 roku mieszkało około 167 000 z około 182 000 austriackich Żydów, natychmiast rozpoczęto znęcanie się nad ludnością żydowską.