Współcześnie W XXI wieku wyrażenie używane jest najczęściej jako w odpowiedzi na rosnące nierówności majątkowe i brak bezpieczeństwa żywnościowego. W Stanach Zjednoczonych slogan został użyty m.in. w 2019 przez ludzi obecnych na wiecu postępowej kandydatki Partii Demokratów, Elizabeth Warren. Odnosił się on do stanowiska Warren w sprawie redystrybucji bogactwa, w tym jej stanowiska w sprawie podatku majątkowego.
Fraza zyskała popularność w serwisach społecznościowych po 2019, a zwłaszcza po obostrzeniach i blokadach związanych z pandemią COVID-19 w 2020. Na TikToku zauważalny stał się trend używania tagu #eattherich w filmikach krytykujących konsumpcjonizm i rosnące nierówności społeczne, w których często zachęcano do zaprzestania obserwowania influencerów czy korporacji. Niektórzy influencerzy z czasem podjęli próbę przechwycenia trendu jako formy stosowanego przez siebie marketingu.
W popkulturze Wyrażenie to było wielokrotnie używane w popkulturze, jako przykłady można wymienić: