Cele Kampania ma na celu zwrócenie uwagi na zdrowie psychiczne jako istotny czynnik poprawy jakości życia ludzi, promowanie zdrowszych relacji społecznych i pozytywnych przemian w instytucjach społecznych na całym świecie. Miesiąc styczeń został wybrany strategicznie, ponieważ jako pierwszy miesiąc roku sprzyja większej otwartości na refleksje, nowe postanowienia i cele na nadchodzący rok. Kolor biały symbolizuje czyste strony lub ekrany, na których osoba może rysować, pisać lub przepisywać to, czego pragnie dla siebie i dla świata, symbolizując otwarty horyzont i tworząc poczucie nieograniczonej mocy, jaką każdy początek roku daje ludzkości.
Kampania Janeiro Branco promuje m.in. wykłady, prezentacje, warsztaty, kursy, wywiady dla mediów, transmisje na żywo, spacery, rozmowy i kontakt z ludźmi wszędzie tam, gdzie się znajdują, na ulicach, placach, kościołach, firmach, domach, klubach fitness, centrach handlowych, szpitalach i urzędach miasta.