nowo wybrana przewodnicząca Partii Konserwatywnej Margaret Thatcher oceniła je „narzędziem dyktatorów i demagogów”. Z drugiej strony Tony Benn utrzymywał, że jest ono nową wizją demokracji ludu.
Referendum thumb|upright|Logo zwolenników pozostania w EWG Rząd brytyjski opublikował 16-stronicową broszurę z wydrukowanym na okładce mottem: Her Majesty’s Government have decided to recommend to the British people to vote for staying in the Community. (Rząd Jej Królewskiej Mości zdecydował się zalecić Brytyjczykom głosowanie za pozostaniem we Wspólnocie). Broszura zawierała również objaśnienie istoty referendum, sposobu głosowania, czym jest wspólny rynek, a także konsekwencje głosowania na „tak” lub na „nie”. Zdaniem rządu wyjście z EWG miało spowodować marginalizacją brytyjskich inwestycji, konieczność renegocjowania umów handlowych, wzrost inflacji i bezrobocia. Kampania referendalna była burzliwa, choć zdaniem obserwatorów źle rozegrana przez przeciwników członkostwa, którzy nie mogli zaprezentować wspólnego frontu i byli ze sobą skonfliktowani. Grupa wsparcia zebrała 2 miliony funtów, podczas gdy przeciwnicy jedynie 8000 funtów.