Pojedynek o AEW Dynamite Diamond Ring Przez cały rok 2023 Adam Cole zaprzyjaźnił się z panującym AEW World Championem MJF-em, tworząc drużynę o nazwie Better Than You Bay Bay i ostatecznie zdobyli ROH World Tag Team Championship. Również w tym czasie MJF stał się celem osoby noszącej maskę diabła, tę samą maskę, którą MJF nosił przed zostaniem mistrzem świata AEW, ponieważ nazywał siebie diabłem. Cole jednak doznał kontuzji, pozostawiając MJF-a samemu bronić tytułów ROH Tag, które ostatecznie przegrał z drużyną zwaną The Devil’s Masked Men. Podczas Worlds End w 2023 roku MJF stracił tytuł AEW World Championship, a po walka został zaatakowany przez The Devil’s Masked Men, przy czym Cole okazał się „diabłem”, który miał na celu MJF-a, a The Devil’s Masked Men okazali się być kolegami Cole’a z Undisputed Kingdom, Mattem Tavenem i Mikiem Bennettem, którzy zamienili Cole’a w heela. MJF zrobił sobie przerwę z powodu kontuzji, ale wrócił kilka miesięcy później ponownie jako heel. Po tym, jak sam został oczyszczony, Cole, który jest teraz facem, ostatecznie rozpalił na nowo swój konflikt z MJF-em i próbował stoczyć z nim walkę na Full Gear, ale mu się nie udało. AEW Dynamite Dozen Battle Royale miało miejsce podczas odcinka Dynamite z 4 grudnia, którego współzwycięzcami byli Adam Cole i Kyle O’Reilly.