24 lutego 2022 roku, 6 godzin po rozpoczęciu wkroczenia wojsk rosyjskich na Ukrainę, rząd rosyjski zaostrzył cenzurę, oficjalnie wymagając od mediów wykorzystywania wyłącznie materiałów pochodzących z oficjalnych źródeł rosyjskich. Następnie pod naciskiem władz wiele organizacji pozarządowych opuściło kraj lub zostało zamkniętych. Władze rosyjskie zablokowały dostęp do szeregu zasobów Internetu, które nie spełniały stawianych wymagań. W mediach i instytucjach edukacyjnych Rosji władze otrzymały polecenie używania określenia „specoperacja”.
Na początku listopada 2022 roku „zasadę” niemówienia o „wojnie” po raz pierwszy złamał prezenter telewizyjny Władimir Sołowjow podczas audycji radiowej. Następnie wydarzenia na Ukrainie zostały publicznie nazwane „wojną” przez Władimira Putina, Siergieja Ławrowa, Dmitrija Miedwiediewa, Margaritę Simonjan, Ramzana Kadyrowa, Siergieja Kirijenkę, Giennadija Ziuganowa oraz innych rosyjskich urzędników i dziennikarzy mediów państwowych. Terminu „wojna” używali oni najczęściej w kontekście konfrontacji Rosji z „kolektywnym Zachodem” lub NATO.