NXT The Great American Bash oferowało walki profesjonalnego wrestlingu z udziałem wrestlerów należących do brandu NXT. Wyreżyserowane rywalizacje (storyline’y) były kreowane podczas cotygodniowych gal NXT. Wrestlerzy są przedstawieni jako heele (negatywni, źli zawodnicy i najczęściej wrogowie publiki) i face’owie (pozytywni, dobrzy i najczęściej ulubieńcy publiki), którzy rywalizują pomiędzy sobą w seriach walk mających budować napięcie. Kulminacją rywalizacji jest walka wrestlerska lub ich seria.
Pojedynek o NXT Women’s Championship 9 lipca na odcinku NXT, Ridge Holland z Chase University powiedziała koleżance ze stajni, Thei Hail, że jest gotowa na kolejną walkę o NXT Women’s Championship, gdzie w jego posiadaniu jest Roxanne Perez. Później tej nocy, Hail pokonała Izzi Dame poprzez poddanie. Tydzień później, Perez wyraziła frustrację z powodu braku szacunku wobec niej i powiedziała, że Hail nie zasługuje na walkę o tytuł. Hail przerwała, mówiąc, że Perez nie jest nic winien i obiecała odebrać jej tytuł. Obydwie pokłóciły się, zanim pojawił się Holland i powstrzymał Hail.