Crown Jewel oferowało walki profesjonalnego wrestlingu z udziałem wrestlerów należących do brandów Raw i SmackDown. Oskryptowane rywalizacje (storyline’y) kreowane będą podczas cotygodniowych gal Raw i SmackDown. Wrestlerzy są przedstawieni jako heele (negatywni, źli zawodnicy i najczęściej wrogowie publiki) i face’owie (pozytywni, dobrzy i najczęściej ulubieńcy publiki), którzy rywalizują pomiędzy sobą w seriach walk mających budować napięcie. Kulminacją rywalizacji jest walka wrestlerska lub ich seria.
Pojedynek o WWE Crown Jewel Championship oraz o WWE Women’s Crown Jewel Championship Podczas Bad Blood, WWE Chief Content Officer Paul "Triple H" Levesque ogłosił, że podczas Crown Jewel panujący mistrzowie świata mężczyzn i kobiet Raw i SmackDown staną naprzeciw siebie, jednak ich tytuły nie będą stawką, a zamiast tego odpowiedni zwycięzcy zostaną koronowani na Crown Jewel Champion i Women’s Crown Jewel Champion. Ogłosił również, że będzie to coroczna walka dla Crown Jewel. Podczas samego Bad Blood, Liv Morgan i Nia Jax zachowały swoje tytuły – Women’s World Championship z Raw i WWE Women’s Championship ze SmackDown – przygotowując w ten sposób walkę o Women’s Crown Jewel Championship.