Firma projektuje produkt zgodnie z wymaganiami uznanych certyfikatów, takich jak Ecolabel (EU Label). Produkt uzyskuje certyfikację, co oznacza spełnienie określonych kryteriów (np. wykorzystanie surowców ze zrównoważonych źródeł, produkcja przyjazna środowisku, przestrzeganie praw człowieka). Informacje o certyfikacie i jego kryteriach są przekazywane konsumentowi za pomocą np.: reklamy, oznaczeń na opakowaniach, działań public relations czy komunikacji społecznej. Konsument, posiadając wiedzę na temat certyfikacji, może prawidłowo zinterpretować przekaz i podjąć świadomą decyzję zakupową.
Zielona inteligencja domyka proces komunikacji marketingowej, zapewniając skuteczne dekodowanie informacji przez odbiorców.
Wpływ na rynek Zielona inteligencja wpisuje się w założenia Europejskiego Zielonego Ładu oraz strategii zrównoważonego rozwoju firm. Stanowi również element polityk konsumenckich, działań antygreenwashingowych i ekoprojektowania. Coraz częściej staje się częścią strategii marketingowej firm oraz briefów dla agencji kreatywnych.