Geneza W grudniu 2023 ogłoszono, że Jennie założyła własną wytwórnię płytową, Odd Atelier, po odejściu z YG Entertainment na rzecz działalności solowej. Podczas gościnnego występu w w styczniu 2024 Jennie ujawniła, że jej celem jest wydanie w tym roku pełnometrażowego albumu. Południowokoreańskie serwisy informacyjne poinformowały w marcu tego samego roku, że wyda nowy album w czerwcu.Odd Atelier zaprzeczyło plotkom, stwierdzając, że Jennie obecnie pracuje nad albumem bez zaplanowanej daty premiery. Po ich kwietniowej współpracy „Spot!” z 2024 roku południowokoreański raper Zico ujawnił Billboardowi, że miał „okazję zajrzeć do demówek solowych utworów Jennie, które mają zostać wydane” i że było „tak wiele dobrych”. W maju 2024 r., podczas Met Gali Sleeping Beauties: Reawakening Fashion, rozmawiała z Vogue i zapowiedziała swój nadchodzący album, stwierdzając: „Mam też o wiele więcej do zaoferowania wraz z moim albumem, mrugnięcie, mrugnięcie”. 20 czerwca tego samego roku zaprezentowano reklamę wideo z udziałem Jennie dla Beats Solo Buds, zawierającą jej solowy utwór, który prawdopodobnie znajdzie się na jej nadchodzącym albumie.