22 kwietnia 2021 roku Normunds został zaatakowany na klatce schodowej przez dwóch mężczyzn, którzy kilkukrotnie próbowali zepchnąć go ze schodów. Udało mu się odstraszyć napastników za pomocą gazu łzawiącego. Ponownie został zaatakowany o godz. 4:00 nad ranem w nocy z 22 na 23 kwietnia. Został wówczas oblany łatwopalną cieczą i podpalony.
Normunds doznał 85% poparzeń ciała i trafił do szpitala, gdzie zmarł 28 kwietnia 2021 roku. W szpitalu przebywał także Artis, który usłyszał wołanie o pomoc i, próbując pomóc, sam doznał oparzeń. Artis twierdził, że gdy zobaczył Normundsa, ten płonął jak pochodnia. Próbował go włożyć do wanny, aby ugasić ogień, jednak zarówno ubrania, jak i ciało, były już zwęglone.
Reakcje
Incydent ten wzbudził szerokie oburzenie na Łotwie i za granicą, a wielu uznało go za zbrodnię z nienawiści na tle homofobicznym.
Policja prowadziła dochodzenie w sprawie jego śmierci, rozważając różne wersje wydarzeń. Początkowo incydent był badany jako możliwa zbrodnia z nienawiści, ponieważ Kindzulis wcześniej zgłaszał groźby i był kilka razy pobity.