Historia Marka Santa Cruz Skateboards, dystrybuowana przez NHS, jest najstarszą nieprzerwanie działającą firmą produkującą deskorolki na świecie, założoną przez Richarda Novaka, Douga Hauta i Jaya Shuirmana. Na początku działalność skupiała się na produkcji desek surfingowych, jednak firma miała trudności z utrzymaniem się na rynku z powodu niskich marż zysku. Wkrótce znajomy z hawajskiej firmy wyzwał NHS, aby wyprodukowała 500 deskorolek. Mając w nadmiarze włókno szklane, postanowili wykorzystać zapasy materiałów do wyprodukowania deskorolek. Pierwsza deskorolka Santa Cruz powstała w 1973 roku. Partia 500 deskorolek szybko się sprzedała, a zapotrzebowanie na kolejne deski wzrosło. Marka stała się ikoną sportu.
Logo i grafika Screaming Hand alt=Classic Santa Cruz Deck|mały|Santa Cruz Deck Logo firmy to czerwony okrąg z napisem „Santa Cruz” pisanym ukośnymi, kanciastymi wielkimi literami. Charakterystyczną cechą logo jest użycie trójkąta do stworzenia litery „A”. Logo zaprojektował Jim Phillips w 1978 roku. W oryginalnej wersji logo czerwony „punkt” miał kształt elipsy, jednak później został zmieniony na koło. „Screaming Hand”, zaprojektowana przez Jima Phillipsa Seniora w 1985 roku, jest główną grafiką kojarzoną z marką Santa Cruz.