Czerpiąc inspiracje od takich fotografów jak Annie Leibovitz czy Nick Knight Diamond zaczęła postrzegać samą siebie jako ucieleśnienie gwiazdy popu.
Początek współpracy z PC Music (2012) W 2012 roku Diamond przez przyjaciółkę poznała GFOTY (Girlfriend of the Year), która przedstawiła ją producentowi A.G. Cookowi, zakładającemu wówczas kolektyw artystyczny i wytwórnię muzyczną PC Music. Wkrótce potem Cook i Diamond zaczęli wspólnie nagrywać piosenki, a Diamond kształtowała błyskotliwy wizerunek kolektywu i jego brzmienie. Pierwszy jej singiel dla wytwórni, „Pink and Blue”, ukazał się w październiku 2013 roku i pomógł zdefiniować hyperpop PC Music. Singiel zajął 5. miejsce liście najlepszych utworów dekady 2010–2020 magazynu Fact. W kwietniu 2014 roku Diamond wydała singiel „Attachment”. Równolegle z działalnością muzyczną tworzyła zdjęcia, zarówno samej siebie jak i innych artystek związanych z PC Music, w tym QT, GFOTY, Sophie i Charli XCX. W listopadzie tego samego roku wydała kolejny singiel, „Every Night”. Spotkał się on z pozytywnym odbiorem słuchaczy, którzy od 23 listopada odtworzyli go prawie 200 000 razy na SoundCloud. Ponadto debiut utworu na 28. miejscu listy Billboard Emerging Artists zapewnił piosenkarce po raz pierwszy obecność na liście Billboardu.