Gadżet reklamowy (również artykuł promocyjny, upominek firmowy lub upominek biznesowy) – przedmiot o charakterze użytkowym lub estetycznym, który został opatrzony logo, nazwą, hasłem reklamowym lub inną identyfikacją wizualną przedsiębiorstwa, instytucji lub kampanii. Jest nieodpłatnie wręczany klientom, partnerom biznesowym lub potencjalnym konsumentom jako element strategii marketingowej.
Gadżety reklamowe stanowią jedno z narzędzi marketingu typu BTL (Below The Line), skierowanego do konkretnego, zindywidualizowanego odbiorcy, w przeciwieństwie do masowej reklamy w mediach tradycyjnych (ATL).
Charakterystyka i zastosowanie Głównym celem gadżetu reklamowego jest budowanie świadomości i lojalności marki oraz wzmacnianie relacji z klientami poprzez zapewnienie długotrwałej ekspozycji logo lub komunikatu promocyjnego w otoczeniu odbiorcy. Przedmioty używane jako gadżety są zazwyczaj praktyczne i często używane w życiu codziennym lub w biurze, co zapewnia regularne przypominanie o marce. Do najczęściej wykorzystywanych kategorii należą: