Uwarunkowania regionalne i rynkowe Na części rynków (np. w Chinach kontynentalnych) usługi Google bywają niedostępne, przez co urządzenia przeznaczone na ten rynek często korzystają z alternatywnych sklepów z aplikacjami i ekosystemów usług zamiast GMS. Przyczyną braku GMS mogą być też ograniczenia handlowe i regulacyjne dotyczące wybranych producentów, co bywało wskazywane jako impuls do rozwoju alternatywnych ekosystemów usług mobilnych (np. Huawei Mobile Services).
Alternatywne ekosystemy i sklepy z aplikacjami W przypadku urządzeń bez GMS (lub użytkowników, którzy nie chcą korzystać z usług Google) stosowane są różne alternatywy dotyczące dystrybucji aplikacji i usług: HUAWEI Mobile Services (HMS) i AppGallery – własnościowy pakiet usług i API rozwijany przez Huawei oraz powiązana platforma dystrybucji aplikacji, wykorzystywane na urządzeniach tej marki jako element ekosystemu zastępującego część funkcji kojarzonych z GMS; Galaxy Store – sklep z aplikacjami i treściami cyfrowymi dostarczany przez Samsung na urządzeniach Galaxy, funkcjonujący obok Sklepu Google Play; F-Droid – społecznościowy katalog i repozytorium aplikacji wolnego i otwartego oprogramowania (FOSS) dla Androida; Aurora Store – nieoficjalny, otwartoźródłowy klient umożliwiający pobieranie aplikacji ze Sklepu Google Play, opisywany jako rozwiązanie