Historia Formacja została zapowiedziana 25 grudnia 2012 roku podczas świątecznego koncertu grupy SUPER☆GiRLS w Nakano Sun Plaza w Tokio. Ogłoszono wówczas utworzenie GEM jako trzeciej grupy w ramach projektu iDOL Street, a także zaprezentowano wyjściowy, 11-osobowy skład, w którym znalazły się Yuuki Kanazawa, Yū Morioka, Nagi Ōzeki, Nana Minamiguchi, Jurin Kumashiro, Lana Murakami, Maaya Takeda, Hazuki Sakamoto, Maho Iyama, i Risa Uchimura. Podczas tego samego wydarzenia formacja po raz pierwszy wykonała na żywo utwór „Speed up”.
11 czerwca 2013 roku, podczas zbiorowego koncertu iDOL Street w Nippon Budōkan, oficjalnie ogłoszono ostateczny skład grupy, a już następnego dnia zapowiedziano jej udział w największym japońskim festiwalu idolek – Tokyo Idol Festival. Na festiwalowej scenie w Odaibie formacja zadebiutowała w dniach 27–28 lipca. Kilka miesięcy później, 14 października, podczas wydarzenia dla członków oficjalnego fanklubu „iDOL Street EXPO 2013” w w Tokio, podano datę ich oficjalnego debiutu. Wiadomość o dołączeniu do rynku mainstreamowego z dniem 1 stycznia 2014 roku przekazał członkiniom na scenie duet komediowy Ungirls. Zgodnie z tą zapowiedzią, w Nowy Rok ukazał się ich pierwszy oficjalny singel „We’re GEM!”.