W ramach marketingu influencerskiego przedsiębiorstwa i organizacje mogą angażować osobowości internetowe do reklamowania swoich produktów wśród ich fanów i obserwujących na poszczególnych platformach.
Historia W 1991 Internet i World Wide Web stały się powszechnie dostępne, co doprowadziło do powstania licznych stron internetowych poświęconych wspólnym zainteresowaniom. Fora te umożliwiały użytkownikom poszukiwanie porad i pomocy u osób doświadczonych w danej dziedzinie, zwiększając dostępność informacji poza głównymi mediami drukowanymi i korporacyjnymi stronami internetowymi. Z tych zmian wyłoniły się wyspecjalizowane platformy mediów społecznościowych, umożliwiające użytkownikom tworzenie profili i nawiązywanie kontaktów z innymi osobami. Serwis SixDegrees.com był pionierem tego rozwiązania w 1997. W tym samym czasie zaczęły pojawiać się strony umożliwiające blogowanie, dzięki którym użytkownicy mogli publikować dłuższe artykuły i opowiadania. Od tego czasu fora, media społecznościowe i blogi stały się integralnymi elementami komunikacji, interakcji społecznych, biznesu i dziennikarstwa.