Mikrootoczenie, otoczenie konkurencyjne lub otoczenie bliższe przedsiębiorstwa – w ekonomii są to wszystkie czynniki, zarówno grupy jak i konkretne podmioty, które mają bezpośredni wpływ na przedsiębiorstwo i na które przedsiębiorstwo może wpływać. Mikrootoczenie określa warunki funkcjonowania i rozwoju przedsiębiorstwa w określonym sektorze. W jego skład wchodzą wszystkie podmioty działające w danym sektorze — od konkurentów, poprzez dostawców, po klientów. Ta część rzeczywistości otaczająca przedsiębiorstwo ma na nią największy wpływ, ale także odwrotnie — przedsiębiorstwo może wpływać na to bliższe otoczenie poprzez odpowiednie decyzje.
Elementy Do podmiotów wchodzących w skład mikrootoczenia wchodzą przede wszystkim: konkurenci bezpośredni, czyli przedsiębiorstwa z tego samego sektora, konkurenci pośredni, czyli producenci substytutów, konkurenci potencjalni, czyli przedsiębiorstwa, które starają się pokonać bariery wejścia do tego samego sektora, klienci (odbiorcy dóbr), dostawcy, regulatorzy rynku, sojusznicy strategiczni.
Konkurenci