z odsprzedaniem produktu innym podmiotom – produkt nie znika wtedy z rynku, ale jedynie z portfela producenta. W przypadku dóbr trwałych koniecznym staje się odpowiedzenie na pytanie: w jaki sposób zapewnić serwis dotychczasowym klientom.
Marketing mix a cykl życia produktu Marketing mix Faza wprowadzenia Faza wzrostu Faza dojrzałości Faza spadkuCena Zapewniająca pokrycie kosztów, stosunkowo wysoka Dostosowana do cen pojawiających się konkurentów Dostosowana do cen pojawiających się konkurentów Zdecydowana obniżka cenDystrybucja selektywna intensywna intensywna ograniczenie kanałów dystrybucji, likwidacja nierentownychPromocja:* reklama informująca nakłaniająca przypominająca informująca o promocji uzupełniającej * public relations działania PR są konieczne podczas całego cyklu * sp. osobista w zależności od rodzaju produktu * promocja uzupełniająca nie ma potrzeby nie ma potrzeby nie ma potrzeby koniecznie
Przypisy
Bibliografia J. Altkorn, Podstawy Marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2004. H. Mruk, I.P. Rutkowski, Strategia produktu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne SA, Warszawa 1999.
Kategoria:Marketing