Bydgoszcz stała się czwartym po Wrocławiu, Gdańsku i Krakowie ośrodkiem telewizji o regionalnym zasięgu.
W latach 1996–1997 otwarto zamiejscowe redakcje oddziału w Toruniu i Włocławku oraz podjęto starania o wybudowanie nowej siedziby TVP w Bydgoszczy. Ranga ośrodka została wzmocniona po reformie administracyjnej w 1999 roku i utworzeniu województwa kujawsko-pomorskiego, dla którego Telewizja Bydgoszcz pozostała regionalną placówką telewizyjną. W czerwcu 2001 roku otwarto nową siedzibę telewizji przy ul. Kujawskiej 7 na Wzgórzu Wolności. Rozległy teren (2,5 ha) umożliwił zlokalizowanie własnej bazy transportu oraz plenerowego studia telewizyjnego.
Na początku XXI w. produkcja własna bydgoskiego oddziału TVP zajmowała 5 godzin dziennie. Wiele programów emitowano na antenach ogólnopolskich, a niektórzy dziennikarze (Sławomir Jeneralski, Marzena Słupkowska, Jarosław Lewandowski) stali się znanymi w kraju prezenterami telewizyjnymi. 3 marca 2002 roku oddziały terenowe TVP zaczęły nadawać w pasmach nowo powstałej informacyjno-publicystycznej TVP3 Regionalnej. Bydgoska stacja nazywała się wówczas TVP3 Bydgoszcz.