31 grudnia 2013 podczas Sylwestrowej Mocy Przebojów z Polsatem premierowo wykonała utwór „Escamillo”. Na początku stycznia 2014 opublikowała singiel „Rolowanie”, który mimo ogromnej krytyki (przede wszystkim tekstu autorstwa Zofii Kondrackiej) stał się hitem Internetu, a zrealizowany do niego równie kontrowersyjny teledysk w ciągu tygodnia od premiery przekroczył milion odtworzeń w serwisie YouTube. Urbańska zapewniała w wywiadach, że wydanie piosenki było „prowokacją”. 24 stycznia wydała album pt. One, który promowała singlami: „Muszę odejść”, „Rolowanie”, „Escamillo” i „Hipnotyzuj mnie”. Również w 2014 zwyciężyła w pierwszej edycji programu rozrywkowego TVP2 Superstarcie, a rok zakończyła występem na koncercie sylwestrowym TVP2.
W 2018 prowadziła program Make Me Over. Wielka zmiana. W lutym 2020 miał premierę film 365 dni, w którym zagrała drugoplanową rolę jako Anna. W listopadzie tego samego roku zaprezentowała pierwszy singiel pt. „Nieuchronne” zapowiadający jej drugi album studyjny. Kolejnymi singlami zwiastującymi płytę były: „Ile”, do którego tekst napisał Ten Typ Mes, duet „Psie łzy” nagrany z Maciejem Maleńczukiem oraz „Instynkt”. Album, zatytułowany Rajd 44, ukazał się 26 listopada 2021Rajd 44 - NATASZA. Wiosną 2022 zwyciężyła w pierwszej edycji programu rozrywkowego TVN Mask Singer.