Herb W przeszłości Stoke kilkakrotnie zmieniało herb. Na początku na koszulkach widniała sama litera „S”, która oznaczała nazwę klubu. W 2001 roku wprowadzono obecną wersję herbu, na którym widnieje przydomek zespołu, oraz data założenia klubu. W sezonie 2012/13 w ramach 150-lecia klubu na koszulkach pojawiła się wersja zmodernizowana herbu na którym pojawiła się widniała liczba 150, a pod spodem napis „Vis Unita Fortior”.
Sponsorzy LataSponsor koszulekSponsor1974–1975AdmiralBrak1975–1980Umbro1981–1985Ricoh1985–1986Brak1986–1987Hi-TecCristal Tiles1987–1989Admiral1989–1990ScorelineLataSponsor koszulekSponsor1990–1991MatchwinnerFradley Homes1991–1993Ansells1993–1995ASICSCarling1995–1996Broxap1996–1997ASICS1997–2001Britannia2001–2003Le Coq SportifLataSponsor koszulekSponsor2003–2007PumaBritannia2007–2010Le Coq Sportif2010–2012Adidas2012–2014Bet3652014–2015Warrior2015–New Balance