Google Analytics 4 (GA4) W październiku 2020 roku pojawiła się nowa wersja usługi Google Analytics 4. W stosunku do poprzedniej wersji zasadniczą różnicą jest inna metodologia zbierania danych – oparta na zdarzeniach. Nowa wersja Google Analytics pozwala monitorować ruch zarówno ze stron internetowych, jak i aplikacji.
Google ogłosiło, że 1 lipca 2023 miejsce Universal Analytics zajmie nowa wersja – Google Analytics 4, a wsparcie dla poprzedniej wersji zostanie wycofane.
Główne różnice między Google Analytics 4 (GA4) a Google Universal Analytics (UA):
Model danych: GA4 korzysta z nowego, bardziej elastycznego modelu danych opartego na zdarzeniach (event-based), co pozwala na śledzenie niemal dowolnych interakcji użytkownika na stronie. W UA, dane były organizowane wokół sesji i odsłon stron, co ograniczało możliwości analizy zachowań użytkowników. Analityka aplikacji i stron internetowych: GA4 łączy analitykę stron internetowych i aplikacji mobilnych w jednym miejscu, umożliwiając łatwiejsze porównanie wyników i analizę danych z różnych platform.