Pozwala to na śledzenie ważnych dla biznesu działań użytkowników, takich jak zakupy, rejestracje czy subskrypcje. W UA, konwersje były mniej elastyczne i ograniczone do wcześniej zdefiniowanych celów. Planowanie Audiences: GA4 ułatwia tworzenie i zarządzanie grupami odbiorców (audiences) dzięki lepszemu wykorzystaniu danych o użytkownikach. Można definiować grupy na podstawie różnych kryteriów, takich jak zachowanie, demografia czy technologia. W UA, zarządzanie grupami odbiorców było mniej intuicyjne i elastyczne. Debugowanie: GA4 oferuje ulepszone narzędzia do debugowania, które pomagają szybko identyfikować i rozwiązywać problemy związane z implementacją kodu śledzenia. W UA, debugowanie było bardziej czasochłonne i wymagało korzystania z dodatkowych narzędzi. Wsparcie dla Google Tag Manager: GA4 jest kompatybilny z Google Tag Manager (GTM), co pozwala na łatwe zarządzanie kodami śledzenia oraz ich aktualizację bez konieczności modyfikowania kodu źródłowego strony.