Od 2020 W 2020 roku, w odpowiedzi na ograniczenia w handlu stacjonarnym spowodowane pandemią Covid-19, spółka przeszła transformację cyfrową, przekształcając się tym samym w organizację omnichannelową. Zlikwidowano podział na sprzedaż internetową i stacjonarną, traktując oba te kanały jako całość skupioną na kliencie. Rok później, wraz z ustabilizowaniem się sytuacji na rynku, LPP powróciło do polityki ekspansji zagranicznej i umacniając swoją pozycję w Europie Południowo-Wschodniej, otworzyło pierwsze salony wszystkich swoich marek w Macedonii Północnej. Dwa lata później, w następstwie agresji rosyjskiej na Ukrainę, LPP podjęło decyzję o całkowitym zakończeniu działalności na terenie Rosji i sprzedaży spółki-córki chińskiemu konsorcjum. W efekcie utraty drugiego co do wielkości rynku firma przyjęła nową strategię rozwoju, która zakłada dalszą ekspansję w środkowo-południowej i zachodniej części Europy oraz zwiększenie wolumenu sprzedaży w kanale e-commerce. Pomimo zapowiadanego zakończenia działalności w Rosji po inwazji na Ukrainie, pojawiają się kontrowersje czy LPP faktycznie zbyło aktywa w Rosji, lub jedynie ukrywało ich dalsze posiadanie w celu poprawy reputacji i wyników.