Stowarzyszenie PKN UNICEF skupia swoje działania na gromadzeniu środków na pomoc dzieciom w najuboższych krajach świata czy też tych dzieci, które znajdują się w krajach w strefach konfliktów czy klęsk. Oprócz tego monitoruje wdrażanie Konwencji o prawach dziecka oraz realizuje programy edukacyjne angażujące tysiące szkół w Polsce, a także współpracuje z samorządami ze światem biznesu i kultury. Dąży do tego, aby prawa dziecka były zawsze przestrzegane, a głos młodych ludzi słyszany i respektowany. Organizacja jest apolityczna i bezstronna; działa na rzecz obrony praw dzieci, ochrony ich życia i zabezpieczenia na przyszłość.
UNICEF jest twórcą idei wspierania działań charytatywnych przez osobistości świata kultury i sportu. Jako pierwsza organizacja na świecie, już w latach 50., zaprosił sławne osoby do wspierania działań na rzecz dzieci. Ambasadorowie Dobrej Woli UNICEF wykorzystują swoją renomę na rzecz walki o prawa najmłodszych i wspierania misji UNICEF-u, tj. zapewnienia każdemu dziecku prawa do zdrowia, edukacji, równości i ochrony przed przemocą. Ambasadorowie Dobrej Woli zawsze działają pro publico bono.