Podstawowe standardy w branży- samoregulacja.
Samoregulacja w reklamie jest wyrazem przekonania, że w dziedzinie tej daleko bardziej niż restrykcyjność przepisów prawa, pożądane i pożyteczne jest wprowadzenie samoograniczeń podmiotów prowadzących działalność reklamową. Dbanie o faktyczne przestrzeganie zasad etycznych, uczciwość i legalność reklam przekłada się na kształtowanie pozytywnego wizerunku całej branży oraz zwiększenie zaufania do niej ze strony konsumentów.
Tworzy także korzystne warunki dla propagowania zasad odpowiedzialnego społecznie biznesu. Solidarne opowiedzenie się po stronie samoregulacji wpływa pozytywnie na rozwój uczciwej konkurencji między samymi uczestnikami wszystkich etapów procesu reklamowego. Branżowe kodeksy etyczne i organizacje stojące na straży ich przestrzegania istnieją już we wszystkich państwach członkowskich UE.
Podstawą sprawnego funkcjonowania samoregulacji jest zarówno dobrowolne przystąpienie do systemu szerokiego grona podmiotów działających w ramach branży, respektowanie przez nie orzeczeń o zgodności podejmowanych działań z Kodeksem Etyki wydawanych przez stosowny organ, jak też efektywność i szybkość tego organu.