W 1937 roku złożono Daini Seikosha (później Suwa Seikosha) jako oddzielny zakład Seikosha. Cele były jasne – skupić się na rozwoju nowych metod produkcji, które pomogą zwiększyć wydajność i jakość. Wybuch II wojny chińsko-japońskiej (1937), II wojny światowej (1939 roku) sprawił, że produkcja zegarów i zegarków dla cywili została zawieszona, a zakład skupił się na produkcji zegarków dla wojska. W czasie wojny zakład został zniszczony, a produkcja została przeniesiona do mniejszych miejscowości.
Dynamiczny rozwój (1946-1969) Po zakończeniu wojny marka Seiko powróciła do produkcji cywilnej i w 1948 roku została dopuszczona do inspekcji Ministerstwa Handlu Międzynarodowego, co umożliwiło jej konkurowanie z zachodnimi producentami.
Od lat 50. XX wieku Seiko przechodziła okres dynamicznego rozwoju. W 1951 roku firma wyemitowała pierwszą reklamę w radiu i 2 lata później pierwszą w telewizji. W 1956 roku firma zaprezentowała Seiko Marvel pierwszy nowoczesny i precyzyjny zegarek po okresie stagnacji lat 30 i 40. XX wieku.