Podobne usługi w tych latach działały również na innych specjalistycznych kanałach decymetrowych (DTV-Viasat, Muz-TV, TV-3 i 7TV).
W latach 2005-2006 kanał zaczął emitować aktywniejsze zagraniczne seriale młodzieżowe: „Mniej niż idealne”, „Hoży doktorzy”, „Californication”, „Skins”, „Turecki dla początkujących” i inne. W połowie lat 2000. na kanale MTV Rosja (a także Muz-TV) emitowano również anime. Według wspomnień Ilji Baczurina, ówczesnego dyrektora programowego kanału, większość innowacji w MTV Rosja nie spełniła oczekiwań widzów i kierownictwa: w rezultacie młodzieżowa widownia kanału gwałtownie spadła. Od 2006 roku, podobnie jak na innych kanałach decymetrowych z tamtych lat, w MTV Rosja emitowano interaktywne gry telewizyjne w formacie Call-TV (w których aby wygrać, należało zadzwonić i odgadnąć zaszyfrowane słowo, postać lub rozwiązać równanie matematyczne). W różnych porach dnia i nocy emitowano programy telewizyjne „Złap swoje szczęście”.